因为高德地图反复强调,不服就嵌入第三方 QuestMobile 的监测代码跑分。于是百度地图特意选了 QuestMobile 的数据以及各大应用商店的下载数据(下载量真的不大可信),显示自己比高德要强。 高德随后又回应了百度地图的隔空喊话:
高德晒出艾瑞数据证实自己市场份额第一,指出 QuestMobile 对高德的数据统计有误差,并再次喊话让百度地图加入第三方机构监测代码。 细心的朋友可能发现一点,百度地图在回应的时候总是在强调自己月活高,但是高德地图隔空喊话让加监测代码监测的是日活。高德能有这样的底气,结合双方的反应。可以得出一个结论,高德地图的日活目前确实比百度地图高,但是月活比不过百度地图,以至于双方隔空喊话压根不在喊一件事。先解释两个名词的含义: 月活:月活跃量(MAU,Monthly Activited Users ),指的是在一个月中至少用过一次该应用的独立用户数量。日活:日活跃量(DAU,Daily Activited Users ),指的是每日活跃的用户数量。举个通俗易懂的例子,你有 100 个微信好友,每天和你互动的有 20 个,那你的日活就是 20。每月有 50 人和你互动,那你月活是 50。 但是日活和月活都需要结合使用频次来看,开头俞永福在讲话中就提到了双方的使用频次: 高德地图手机客户端人均(单机)每日总使用次数为 2.48 次,人均(单机)每日总有效使用时间为 17.08 分钟,百度地图则分别只有 2.06 次和 8.04 分钟。 举一个夸张假设的例子,高德日活可能有 100 ,百度日活只有 80;但是高德月活可能只有200 ,但是百度月活有 3000。你看到我举的例子可能觉得还是百度强点,但其实也不完全对。 对于地图软件可能日活比较重要,因为每天都要使用,如果一个月用一次,误点开或者第三方应用登陆都会被计算进去。你的用户是挺多的,但如果大部分都是沉默不使用你产品的用户其实意义不大,但是因为基数大,只要有一部分使用那数据就会很大了;另一方面,日活好,用户粘度高,活跃度高,就能积累更多有用的数据,即使月活不够高,只要还是前几名,还是可以努力的。 而且月活、日活得看产品什么类型的。比如像订票软件,可能几个月用一次,反而日活没那么重要了。很多产品前期会比较注重日活,因为日活高代表用户忠诚度高,更有粘性,因为你每天都会打开使用嘛。后期会比较注重月活,因为需要在意用户的规模了。 所以市场占有高低看月活,但是商业化价值得看日活。而且数据只能作为指导,不然也不会双方拿出同一家数据竟然结论不同的结果,没有哪家数据是肯定准确的,有时候统计工具的不同甚至一些手段都会造成结果的不同。 所以双方根本没必要吵,就是单纯看你们更在乎的是市场占有呢,还是商业化价值。当然,行业内争个第一面子上好看得多。即使,嘛,没什么意义。 (责任编辑:本港台直播) |