文 | 阑夕

　　MUJI无印良品的母公司Ryohin Keikaku株式会社最近放出消息，称明年将会进军生鲜食品领域，推出品牌「MUJI marche」。这条新闻爆出的背景是良品计画整体增速放缓，2016年第二季度的增幅仅有6%，相较于第一季度的13%有着大幅下滑。

　　然而在这个数据之外，MUJI在中国内地市场却顶住了整体经济增速放缓的压力逆势上扬，在第二季度增速由一季度的4.7%增至5.4%。良品计画在内地的开店速度也应声而涨，上半年增长13间新店，而下半年开店计划将会净增30间。

　　很显然所有市场分析人士都将MUJI在中国内地市场的良好表现与中国消费升级联系在一起，然而更重要的是看到所谓的消费升级背后，实际上是一种消费观念的升级。经过漫长的经济文化双重增长的洗礼，中国的广大消费人群终于开始意识到「生活」不单单只是生活。

　　最近有两组体验极致生活态度的视频在网上流传甚广，虽然主题不同，却都因为够「装逼」被网友热议。

　　第一组视频是关于「梦想改造家」、「交换空间」以及「超级全能住宅改造王」中曾经被改造过的房屋的回访，其中大多数的场景令人唏嘘扼腕。原本各种费劲了设计师心力而做出的改变和颠覆，被生活的主人尽数遗弃。堆满废品的折叠伸缩式现代化厨房，变成了杂物储藏室的梦想工作间，设计师所谓设计对生活品质的改变荡然无存。

　　这组视频非常直观地展现出了生活态度对于生活品质的直接影响——在装修和改造都没有耗费主人财力物力的前提下，主人对于生活的掌控能力依旧无法匹配那些美好的硬件。另一组视频更加直观地表达了类似的概念，成本和态度之间，也许态度更能够直接决定生活的本质。

　　下面这组视频是关于大家耳熟能详的沙县小吃和如家酒店的体验反转，在以往的印象里，这两个品牌是廉价的代名词，开奖，它们和逼格以及愉悦感毫无瓜葛。但是在视频中，身经百战的洽总却用了一些单价并不高昂的用具，让沙县小吃和如家焕发出了星级的质感。

　　如果说关于「梦想改造家」和「交换空间」的回访让人们看到了态度的影响力，那么洽总的视频则是逆向而来，完成了从态度到执行的全程落地。而正是这一种落地的过程，提示出了态度背后的内容。

　　其实所谓态度，实际上是一个人「三观」经过整合之后反射到事物和生活中的选择。而融汇在三观之中的是长期的知识、眼界甚至智力的累积。你所见识过的世界，决定我们的世界观。你曾使用过的价值，决定我们的价值观。经历过的人生，决定我们的人生观。

　　心理学家雷蒙德·卡特尔将人类的智力分为两种，一种叫做流体智力，它指的是生理为基础的智力。另一种叫做晶体智力，指的是由实践而习得的智力。流体智力会在25岁之后开始和大脑功能一起衰退，而晶体智力则会根据个人的努力程度得到持续的保持。三观和晶体智力一起贯穿了人类成家立业和独自面对生活的过程，它们最终表现成了态度，影响了生活的品质。

　　徘徊在贫困线上的中老年夫妻，可能根本不知道如何使用和打理设计师留下的先进的折叠厨房。而「洽总」，这个由洽客in打造出来的生活方式类IP，则汇聚了贯通中西的生活逼格智慧。实际上洽客in就是一款提供生活态度的产品，它通过内容和社交的双重方式，导出由洽总领头所倡导的高品质生活法则。某种程度上来说，这是集态度于大成的产品。

　　洽客in里面有一个板块，专门介绍最潮的一些生活家。这些人其实正好具备现世代年轻人所向往的特征，他们游历过世界，经历过产业的上游，懂得并且热衷于思考，atv，一言一行极具感染力。他们也许不是最富有的阶层，甚至财富也许并不丰厚，但是他们是上一代中产阶级的升级换代版本——升级的是生活态度和晶体智力的增进。

　　这种增长和它带来的欲望，比单纯的财富增长更能够刺激市场。因为它不仅仅意味着消费，还意味着对消费多元化和品质化的追求，这种需求能够刺激所有产业的质量双升，并且快速走入高端和规范的境地。

　　宜家是比MUJI更早在中国市场上获利的品牌，也是更早在中国市场上打出生活态度的品牌。在2016财年中，它增长也达到了19.4%这样可观的数值。然而即便是宜家，它也在通过自己的营销途径不断刷新形象，例如2017财年它的主题词是「用心，设计更好的家」。很显然这句用心不单是表达宜家自己对设计的承诺，更重要是为了呼应市场上日益高涨的态度需求。