过份地讲，诺贝尔奖如今已经越来越像是一场营销活动。每年 10 月全世界的媒体都会头版报道这一奖金数百万元的奖项，社交网络也会自觉地聚焦在这些与日常生活没有太大关联的话题上，全世界的书商都等着出奖后加印获奖作品（今年可能是音乐公司）。所以不能说“诺贝尔文学奖需要鲍勃·迪伦”，但媒体的议程的确需要诺贝尔文学奖的话题，书商的销量需要媒体的议程。

相比之下，什么布克奖、卡夫卡文学奖、雨果奖就没有这么好的话题效应，除非获奖者是你自己国家的作家，否则《北京折叠》和《三体》也只会在小圈子里传播。说到最后，还是权威人士、媒体议程影响了你读什么，或者说你的品位。

不管你以前听没听过鲍勃·迪伦的歌，读没读过马尔克斯、莫迪亚诺，铺天盖地的报道和讨论总能让你对他们略知一二。但这也是一件好事，至少以后人们听鲍勃·迪伦的时候也许会仔细读一读他的歌词。只是，如果你能在媒体大规模报道前读读这些作品的话就更好了。