有意思的是，QQ阅读的用户群体，也包含“年轻人”，6.0之后的几个版本里，QQ阅读都着重提到了“年轻有活力”的标语。QQ阅读发布的《2016年Q2线上阅读报告》显示，喜欢在线上读书的大部分是年轻人，其中18岁以下人群占了24.5%，18-25岁人群占38.4%，意味着90后和00后已经占领了QQ阅读的半壁江山。

　　另外，看湖南台《快乐大本营》的群体里面，大部分也是年轻人，而这群人也是网络文学的用户。QQ阅读的这次广告植入还是比较强势的，并且时间也不短。

　　《爵迹》电影、《快乐大本营》、QQ阅读这三者基本上瞄准的是同一个群体——年轻人，其需求的G点也基本一致，所以QQ阅读只要正常“发力”，就能够获得绝佳的效果，90分钟超300万下载，也见证了QQ阅读的恐怖力量。

　　四块屏幕共同发力，传播力量爆发式输出

　　相比较传统的三屏（电脑屏、电视屏、手机屏）模式，在QQ阅读的这次营销传播活动中，影院屏也是相当重要的一环，它是《爵迹》电影内容的最重要载体。所以这次QQ阅读采用了区别于传统电影贴片的互动方式，而是将《爵迹》电影票作为最直接的奖品放在活动的每个环节，给粉丝一个去影院二刷、三刷的强动力。由此电脑屏、电视屏、手机屏、影院屏四块屏幕相互连接起来，多方共同为QQ阅读“发力”。

　　10月1日期的《快乐大本营》则继续加持《爵迹》内容，何炅、郭敬明、林允、王源四位明星对QQ阅读进行了顺势植入，当何炅问郭敬明哪里才能看到重新连载的《爵迹》小说时，郭敬明提到QQ阅读上就可以，如此衔接，很难让用户对QQ阅读此时的“借势”感到反感，毕竟《爵迹》电影才上映了第一部而已，按捺不住的用户肯定会期待往后的内容，同时也期待看原著内容，帮助自己理解《爵迹》的故事。

　　电脑屏和手机屏的作用既包含了浏览，芒果TV的数据显示，10月1日期的《快乐大本营》浏览量达到了3674.6万次，点赞量达33.6万、评论量达15725条。同时电脑屏和手机屏还可以帮助用户与QQ阅读进行互动，#最有料的快本#微博话题阅读量超500万。

　　四屏相互连接，让用户能够一直与内容和品牌深度粘连，不至于断层，这是多方共同“发力”的结果，QQ阅读做的不仅仅是一次品牌传播活动，其营销价值也得到了极大的体现。

　　可以说QQ阅读的这次植入是《快乐大本营》史上最有料的一次植入，也是《快乐大本营》史上下载最多的阅读APP了，要想再度复制QQ阅读的成功，很难的说，“势”可遇不可求滴。还是赶紧去QQ阅读上看看《爵迹》的最新内容吧，故事，还未结束。

　　文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）用心做一个互联网领域的原创狗。