小米电视上,通过这样的方式,整合了包括芒果TV、聚力PPTV在内的诸多“第三方内容”。最早通过一个视频专区,将这些app聚合在一起。在“拼图墙”新系统上,可以看到不同来源的内容本身被整合到瀑布流中。只是播放的时候,依然需要调用各自的app界面,播放速度也不一,系统缺乏统一的用户体验。 在这一点上,另一家互联网电视公司微鲸做得更好。微鲸的内容以腾讯视频为核心,但不管是腾讯的内容,还是芒果TV等其他来源的内容,播放界面和速度是统一的,所有内容都是原生的。一个微鲸会员也可以通吃所有源的付费和免费内容,不会再遇到片头广告和额外付费。 为什么小米做不到呢?这跟小米电视的愿景有关。“从我们刚开始做小米盒子就知道,以后在这个盒子上,你可以看到人类历史上产生的所有内容。只不过有些内容是需要付费看,有些是要播广告看,有些是完全免费看。总之,你想看的任何内容,在这个电视机上都有。难道不应该是这样吗? ” 王川在群访中这样说。 王川是这样说的,也是这样做的。但小米的做法,最终用户却不那么领情——内容多,但体验割裂,而且常常被竞争对手诟病——我们的内容付一次年费就行了,小米的内容买了会员还要看广告,还要额外付费。
互联网电视怎么解决内容的问题,至少分出了两派。 微鲸和乐视的做法,是买到尽量多的版权内容(或者以其他版权互换方式获取到),atv,提供统一的原生内容体验和会员计划。至于长尾的内容,让用户自己安装第三方app解决。这是主流的做法,也是符合用户期待的方式。 小米的做法,索引全网的视频内容,但除了爱奇艺的内容是原生的,其他内容一律调用各自的 app 进行播放。即使是长尾的内容,小米也能帮用户找到。在电视上,这是非主流的做法,是将PC上做法引入电视。 微鲸和乐视,属于先有内容,后做硬件的公司;小米相反,属于先做硬件,atv,后补足内容的公司。 如果你熟悉电商的话,或许可以这样类比:微鲸和乐视走的是京东的路线,自营为主;小米走的是天猫的路线,“欢迎所有人来开店”。 小米电视选择了一条艰难的路。 “开始你会看到我们特别困难,友商很合适,因为它们本身是视频网站,已经有这么多内容了。我们去说服其他内容厂家跟我们合作,是非常困难的。但是从长远来看,我们内容一定比它们多,一定比它们好,这是很简单的。你一家网站内容能不能比好多家加在一起多?”王川说。 怎么把好多家的内容整合在一起,新的“拼图墙”系统给出了更好的答案。怎么让体验尽量统一,则需要考验小米的技术和商业智慧。 (责任编辑:本港台直播) |