新国标中明确规定了空气净化器产品的性能指标及评判标准，其正式实施意味着空气净化市场的进一步规范。通俗的讲，过去的空净对产品宣传往往都是一句带过，比如说：“十年不需更换滤网”，可是这种情况通过新国标得到证实，纯粹是子虚乌有。按照新国标的规定，当滤网CADR值衰减为初始值的50%以下时，即为报废。同时新国标引入了CCM值，使用P1/P2/P3/P4、F1/F2/F3/F4来分别判断HEPA滤网和活性炭滤网的使用寿命，即等级越高滤网的使用寿命越长。

　　按照业内人士分析，空气净化器可以说的上市季节性消费产品，它的销售高峰期往往在下半年的9月至次年的3月，净化器市场波动曲线之所以与天气指数紧密联系，是因为中国消费者的理性消费理念尚未完全形成，对于健康电器的认识还有待提升。随着人们对空气质量与自身健康的日益关注，未来购买空气净化器的人将会更多。

　　品牌意识涨 电商占据销售主渠道

　　据《中国净水与空气净化行业消费白皮书》显示，空气净化器产品今年市场零售额预计将达到140亿元，同比增长19.3%，市场正走出新国标实施后带来的阵痛期。随着消费者对国内空气环境的认识提高，也逐渐了解所面临的污染问题，生产的空气净化器也更具有针对性。

　　通过综合销售数据显示，目前空气净化器市场仍以国际品牌为主，其中，澳之康为澳大利亚品牌，飞利浦为荷兰品牌。市场份额远超国内品牌产品，可见消费者对国外品牌的接受度更高。整体来看，除“搅局者”小米之外，国产品牌的市场份额仍然大幅落后于国际品牌，这也对国产品牌空气净化器提出了更高的要求，要获得消费者认可还需要更加强自身产品技术的提高。

　　2016年上半年空气净化器市场规模达53.5亿元，同比下降7.8%。年初的雾霾期过后，市场重归平淡。奥维云网的数据显示，2016年上半年空气净化器销售线上销售总量约为122万台，同比下降3.4%；线下市场销售量约为114万台，同比下降34.0%。

　　相较于其他家电类产品，空净所处的环境就和其他有别，因为它的存在对消费者的身体健康起着至关重要的作用，抛开价格以及渠道这一块，消费者在购买空净产品时只有一个目的：注重家人呼吸健康，所以对于体验来说安全和可靠就必不可少。

　　电商渠道发展势头正盛，消费者已逐渐养成了线上支付的消费习惯，因此选择净化器时更青睐于线上渠道，较高的性价比也是电商渠道兴起的原因之一。

　　不过，互联网品牌的净化器产品单品售价较低，线上的零售额规模仍难与线下市场抗衡。通过数据我们不难看出，上半年线上市场共销售产品122万台，销售额为18.2亿元；线下市场凭借114万台的销量却制造了35.3亿元的销售额，几乎是线上市场的两倍！

　　随着今年三月新国标的实施，家用空气净化器的产品结构有所改变，高CADR值产品成为目前市场的主流趋势。而线上和线下市场的CADR值增长点存在差异：线下产品单品价值较高，增长点主要集中在350m3/h及以上；而线上市场受到网络信任度的影响，增长点为300-349m3/h之间的中端产品。

　　总体来讲，空气净化器线下和线上市场均处于稳步发展阶段。不同的是，线下产品趋向高端化，而线上市场则注重性价比，消费者在选购中的倾向性也相当明显。

　　净水市场：净水器

　　一线城市后劲十足 反渗透技术受热捧

　　在节假日旅游业的影响下，传统卖场促销活动的效力正在逐年削弱，但对于净水器来说，作为家电新兴品类，产品尚处于普及阶段。传统的线下节庆营销活动，依然会对产品的普及和发展有着明显的推动作用。

　　从市场促销节奏来看，10月1日之前市场销额份额逐日攀升，并在10月1日形成销售高峰，当日规模占近七天内总规模的36%。10月2日销售热度降温，市场出现回落，规模占近七天内总规模的18%，份额下滑过半。