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「如果你把这些放到整个人类的历史长河中来看，」Adam 补充道，「我们其实已经能看到，随着电信基础设施的发展，两个人之间的传播速率正在不断变得越来越高。」从电报，电话，再到电子邮件，即时讯息，信息传递的速度更快了，可包含的内容更多了，这刺激着经济的增长和社会的逐步变化。 随着时间的推移，BuzzFeed 收集了大量数据，然后发现，有些内容先是在 Twitter 上得到首次传播，然后在 Facebook 上得到范围更广的传播，话题的热度也随之提高了。这个团队甚至开始想要知道，一个点子在特定社交网络中的某部分人群中是如何传播的。「我们能够预测出发布在某一社交平台上的某份特定的内容，最终会得到怎样的传播。」Duncan J. Watts 说。Watts 是微软研究院（Microsoft Research）的一名社会学家，也是 BuzzFeed 的早期顾问，他协助设计了 Pound 项目。这就是为什么你可能会看到一篇文章，标题写着《这些人解释了他们哭泣的秘密》，但内容却是和猫有关的故事。
Pound 项目的分析洞察让 BuzzFeed 对自己的用户有了更深入的理解。然而 Pound 只是 Hive 的一部分业务，后者作为一个新设的数据分析部门，创意更加大胆，目标是让编辑部制作的内容获得比以往更多的转发量。 无论是 Peretti、Nguyen 或者其他的什么人，没有人能确切地知道 BuzzFeed 到底创造了多少内容，又被传播到了哪里。今天，BuzzFeed 的内部团队用 Google 电子表格和 Slack 监控着他们的内容输出。 Hive 的目标之一，是跟踪 BuzzFeed 的每一个编辑创意（甚至包括那些没有发布出来的）在不同平台上的传播。一个包含七个步骤的慢炖鸡肉食谱，会被制作成一条 46 秒长的 Facebook 视频，剪辑成 15 秒长的 Instagram 视频（制作方法写在评论里），最后变成两张照片发在 Pinterest 上，附带一个链接指向 Facebook 上的视频。如果要发到 Snapchat 上，它还得拍成竖屏模式。这都是同一个食谱，但「我们发在了 Facebook 上，YouTube 上，还有 AOL 和 Yahoo 上，」Hive 的负责人 Jane Kelly 说，「在一瞬间内，它就被制作成了 15 个不同的 MP4 文件。」随后，每一条内容会被分配到一个单独的 ID，然后上载到中央数据库中。 Hive 能够让 BuzzFeed 的程序员去开发其他有用的工具，包括追踪一些类似慢炖食谱的内容是如何在 Twitter、Facebook 和 Snapchat 等社交平台上迁移的。不仅如此，它还知道独立的内容是怎样发生关联的——无论这些内容是关于同一个主题的，还是由某个导演执导的——以及它们又是如何和用户连接起来的。Peretti 说，如果一个编剧想要发送一条跟披萨有关的帖子，「你就得阅读所有的资料，知道用户都喜欢披萨的什么，还得知道人们都做了些什么跟披萨有关的事。」他解释道，「然后在这个基础上制作内容。」 举个例子，有一个内容系列是关于「矮个子女生遇到的问题」的：它先是以一篇文章的形式出现在网站上，标题为《每一个矮个子女孩都经历过这 30 个尴尬的瞬间》，吸引了 800 万的阅读量；随后，它被制作成一个视频发在 YouTube 上（《这 10 个问题，只有矮个子女生才会懂》）；最后，它成了一幅漫画的灵感来源，然后被起名为《矮个子女孩遇到的问题》发在了 Facebook 上。Hive 将会加速类似热门话题的编辑方式的演变。 从技术角度来说，Hive 既是简单的——一个关系数据库里可能包含五张表——同时它也非常抽象。「我们把它看成像战神金刚一样的东西。」Nguyen 说的是 80 年代的一部劣质动画片，主角是一个超级机器人。每一个平台都像一个小型的战神金刚，对所有平台上的内容进行的综合研究，使得 BuzzFeed「变成了一个力量强大了很多倍的机器人，任何人都无法打败它」。 战神金刚，喔不，Hive 的重要性会随着 BuzzFeed 全球扩张的速度变得越发重要，它能知道在不同的社交平台上，哪些内容形式是行之有效的。而 BuzzFeed 的目标，与其说是想把文章翻译成不同语言以便于传播，倒不如说是它想创造出一些适合全球市场的有机内容。「我们不想被当成那种美国公司，在各种本土市场上散播美国流行互联网文化的真理。」国际产品负责人 Qichen Zhang 说。对于 BuzzFeed 来说，找到那些能够吸引全球读者的传播度广的内容，再好不过。Peretti 信奉马歇尔·麦克卢汉的理论，认为 BuzzFeed 会由于后知识时代（postliterate）媒体的崛起而获得全球范围内的成功。「《愤怒的小鸟》、《糖果传奇》、《小黄人》、《变形金刚》，」他飞快地说出了几款产品，「对于这些产品来说，特技效果的重要性已经超过了对白的重要性。有些东西，你不需要靠语言的描述就能理解。」
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