第一,移动时代直播把直播的内涵和外延都大大扩展了,主播不仅仅在一个很漂亮的房子里表演才艺,也可以去户外、演唱会、明星家里,收看方可以随时随地的看直播。 第二,打赏模式。移动直播的火爆可以看看它的打赏模式和社交模式。傅园惠在映客上直播,就说不要送礼物了,再送礼物我要翻脸了,她完全是一个直播界的清流。所以,打赏对主播来说,是非常有吸引力的模式。 第三,观众的参与感。吃瓜群众一般在生活中接触不到文体明星、企业家、富二代,但是在直播中可以和他们互动。 猎豹移动全球智库高级分析师容荣说, 之前去美国参加一个会,正好有Facebook的负责人介绍,观众参与是非常好的热点,也是直播的优点,他们做过数据统计,在直播中的评论数和视频的评论数,直播的评论数是10倍。我们把直播看作是微博2.0,粉丝经济是未来的王道。但是,粉丝经济也是一把双刃剑,由于某些直播平台技术太差,撑不住。比如,之前花椒做了一个直播,连续两三次服务器都垮掉了,很多粉丝都说不再用了。 在直播平台火热的背后,似乎有个悖论。周婷指出,直播业也面临虚假的繁荣。 其实僵尸粉在业内是一个心照不宣的事情。有人做过一个实验,平台上有3500的粉丝,实际上只有100个,所以真实的用户和账面的用户就是1:35,就是一个虚假的繁荣。还有主播之间刷数据,我给你送礼物,把你推到一个榜首的位置,然后我下来我再给你送礼物,把你推到榜首的位置。虽然从账面上来看,我们可能有很多非常火的,收了很多钱、礼物的主播,其实并没有那么火。 5.前方道路一片平坦吗? 猎豹移动全球智库的观点指出: 目前直播平台都面临着法律和政策风险。 容荣举例, Facebook也非常担心,如果播出了比较血腥的东西他们怕对平台带来很大的影响。如果你看到一个不合适的内容,你可以点举报,当一个内容被举报以后,这个平台就会自动的改变算法,限制他下一步的分发。举报的人越多限制越大,甚至是认为很多人举报的话,可能有人在新的观众加入的时候,这个平台就会弹出一个提示,这个内容已经被多人举报了,一直等到有人工干预为止。 直播平台还面临版权问题。 直播平台基于地理位置把人们上传的直播内容进行采编,每个直播内容大概截取几分钟,自己变成一个新的内容,这样就不会涉及到这些风险。 如果触犯法律,以及有政策风险,对于一个直播APP影响是非常大的。 同质化比较严重。 看各家的直播平台,如果不看它的App的LOGO的话,可能很难看出这是哪家的App。 直播平台的成本太高了,是豪门的游戏。 数以百计的直播App如雨后春笋般涌现,巨额资本涌向直播领域,但等待着它们的,atv,是异常残酷的收割。前不久有人公布了直播App的开源SDK,力证直播App的开发门槛偏低,“招几个懂行、经验丰富的就可以,并不必须是流媒体人才”。 猎豹移动全球智库的分析指出, 真正要命的,是带宽成本。知乎上有人计算了直播App的带宽成本,斗鱼TV一年需要约3亿人民币,虽然现在直播App的融资额动辄上千万近亿,然而留给它们的时间,也不是很多了。 App的推广成本也是一项巨大的支出。 容荣说, 我去美国时有个朋友跟我说,现在直播APP在美国推广力度很大,如果一个主播去直播一小时,可能品牌付给他20到30美金的收入,这个付出其实很高。所以,要抢占直播平台,现在需要付出的成本非常大。 (责任编辑:本港台直播) |