裴宁

　　之前从网上看到一则新闻，据央视网消息报道，浙江省工商局对外宣布，目前已经查获四家刷单平台，其中涉案金额居然累计高达1.2亿元，并且有1.86万家商家涉及其中，通过进一步了解得知，这些平台商家涉及淘宝、天猫、蘑菇街等多个国内知名电商平台。

　　而其中阿里电商平台的商家占到了主要组成部分，通过这则新闻，也再次曝出了目前电商平台上存在的刷单问题依然很严重，atv，短期内是很难治理的。虽然绝大部分的商家并不想主动参与其中，但是通过刷单所带来的客户流量确实不少，所以才会有某些商家为之铤而走险。而刷单活动一直充斥在整个网络平台上，像QQ上那些大量的兼职广告，开奖，显示日赚多少钱，其实说白了就是为增加淘宝刷单的人手。

　　目前电商平台中存在的刷单问题

　　淘宝刷单作为阿里平台最难解决的一个问题，一直被众人所诟病。尽管阿里不断施加各种巨大的监管压力，但是刷单业务依旧在疯狂增长。据曾长期做刷单业务的内部人士透露，虽然从去年开始，淘宝平台的监管压力越来越大，但是其所在的刷单群里依然每日有着几百单的任务。而刷单平台也从YY转移到了QT上面，所以今年“3·15”期间QT平台上很多的刷单群才会被查封。

　　“有电商的地方就有刷单”已经成为了行业共识。只要有第三方商家入驻的平台，肯定就会出现刷单的现象。很多电商平台上的第三方商家认为如果不去刷单，基本就是坐等关门。此外每逢节假日刷单行为就会更加猖獗，甚至曾有位刷单者在网上曝出其在“双十一”一天就刷出了一辆法拉利，当然法拉利可能略有夸张，但是从实际情况来看，也确实体现出了刷单所创造的利润着实不小。中下游的刷单者可能挣的偏少一些，但是上游组织者的收入就可想而知了。所以每当节假日来临，网上的“兼职小广告”就开始漫天飞舞了。

　　除了淘宝 京东的问题更大

　　很多人都认为在淘宝上刷单有作用，其实京东上的做法不仅仅是刷单这么简单，可能涉及更严重的违法行为!这里面的关键词就是“优惠券”。什么“优惠券”，就是京东用来剌激用户购买，实现与打折同等的促销效果。举个实例，例如京东上的奶粉做满499减100的活动，你只要领到这个券，就能以399的价格买到原来价值499的奶粉。

　　好吧，现在问题来了.这个“优惠券”会不会到每个帐户手里?答案是，不会，如果人人都有这个机会，这些人还赚什么中间差价了?打个比方，例如供货商的成本是165元，在京东上卖172元。为什么不卖175了?实话和你说，几十家第三方大大小小的商家，卖173都没人买你的!一罐就赚7元。但是如果满499减100，172X3-100成本价是多少?平均下来才138.6元。这个成本价还得加上每罐10元的“优惠券”的成本，这就是我们后面要说的“优惠券”的分脏，就算加上也才148.6元的成本，再把自己的利润10元加上，也才158.6元的成本，随时都可以秒了正规的供应商。

　　所以，大家现在看懂了，一切的关键都在“优惠券”这个点上。而实际上，“优惠券”这个发放不是全部用户都能享受到，经常有一些黄牛向人兜售内含此类“优惠券”的帐户，数量都是从几千起到几万个，里面或多或少都有此类的“优惠券”，一般按100元折现30元来交易!在这里，我们就不禁要问某东了，我们普通消费者都很难得到的“优惠券”资格，为什么这些黄牛手里动不动就是几千上万个?难道你不知道，还是故意的纵容?

　　商家刷单事件为何屡禁不止

　　既然刷单行为本身是不对的，那么为何还屡禁不止呢?其实这也与平台的竞价排名或者广告费用脱离不开关系。拿淘宝来说，目前淘宝的营销系统平台拥有淘宝直通车、钻石展位、麻吉宝、淘宝客及Tanx Ad Exchange等。而其中淘宝直通车按照CPC(单次点击费用)计算，钻展栏位则按CPM(千次展现费用)计算。另据相关公开的资料显示，钻石展位最低也得300元/天。此外根据淘宝商家人员的详细透露，钻石展位的首页广告前次展现费用为10元左右，而直通车首页的单次点击费用为3—10元不等。而相比每次刷单所付出的5-10元成本，很多小商家都会选择第二种方式。