“行驶在荒无人烟的高速公路上，atv，音乐放到最大，油门踩到底，穿越太平洋沿岸、悬崖山脉、西部草原，一路飙到底。”这是美国电影中典型的公路音乐情节，汽车和音乐在某种程度上成了特定环境下的流行文化。

　　一个是久负盛名的汽车品牌，一个是享誉口碑的音乐产品，MINI和网易云音乐在日前上演了一场围绕汽车和音乐的跨界营销。先是发布了联名款车载蓝牙播放器，随后发起了通过一个刷爆朋友圈的H5，j2直播，发布了“城市漫游者”计划。

　　不管是汽车行业还是音乐领域，无不热衷于跨界营销，网易云音乐和MINI这两个向来倡导个性和先锋理念的品牌，他们的合作又有何创新之处？

　　无跨界不营销，品牌为何钟情于跨界？

　　在某种程度上来说，跨界营销已经成为当下汽车等豪华品牌的流行趋势，比如说奥迪、宝马、奔驰、沃尔沃等豪华品牌对高尔夫比赛的追捧。不过，简单的赞助营销，很难触及到品牌的内涵。同样，作为国内最擅长跨界的音乐产品和汽车品牌，网易云音乐和MINI的合作似乎是在意料之中的。

　　回看网易云音乐跨界合作的经典案例，无论是跨界的范围还是内容创意，都在一次次刷新着人们对跨界营销的潜能认知。比如说网易云音乐曾结合自身“主播电台”的功能和华为G7进行了一次内容层面的融合，使得用户对品牌有更多感性方面的理解；与美特斯邦威跨界战略合作的创意作品——歌曲主题个性音乐内裤，很好的传递出了网易云音乐“有态度”的品牌特性，以及美特斯邦威“不走寻常路”的产品风格，最终夺得了2014-2015年度中国杰出营销；与Uber合作的“全世界第一个会唱歌的车站”Uber Station，先锋创意惊艳众人。

　　在与汽车品牌的跨界营销上，网易云音乐也不乏优秀案例。比如今年和宝马汽车合作的“未来的音乐尊享”营销案例，去年今年和东风日产联合推出的“理想音乐季”系列活动，以及今年和北京现代联合打造的“悦 纳就唱”第三届全国校园歌手大赛。

　　每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，找准一个品牌调性一致但又具有一定互补性的品牌，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。而且，互补性品牌之间，也更容易产生品牌联想。

　　由此来看，网易云音乐和MINI的合作可以看作是围绕“英伦文化”的品牌融合，一方面，英伦音乐对网易云音乐来说是不可或缺的内容，而MINI的产品一直都有着浓厚的英伦风格；另一方面，网易云音乐的目标群体和MINI有着很强的互补性，网易云音乐推出的车载蓝牙播放器也符合车主的需求。此外，极具创意的H5也在很大程度上加深了受众对网易云音乐和MINI的品牌印象。

　　不止于跨界，网易云音乐和MINI的三大创新

　　从哲学的角度来定义跨界营销的话，可以看作是一种生活态度和审美方式的融合，跨界本身是为了让无关联的行业相互渗透，进而为品牌带来立体感和纵深感，基于用户对品牌的认知来丰富对品牌的感知。可聚焦到现实层面来讲，为了实现哲学上的价值，网易云音乐和MINI的跨界有哪些值得称道的创新？

　　首先，跨界的多元化。

　　之前有人预言说，未来参与跨界营销的行业将不仅仅是两个品牌，甚至还会出现多个品牌所形成跨界营销联盟。在网易云音乐和MINI的这场跨界营销中，除了网易云音乐和MINI，二者推出的联名款车载蓝牙播放器也参与其中。就拿联名款车载蓝牙播放器来说，不仅可以为品牌保留一批忠实用户，这些忠实用户的存在可以让一个品牌保证一个可观的销量基数。跨界的多元化能够发掘更多的营销机会，产生意想不到的价值。

　　其次，线上线下联动，营销更真实。

　　纯粹的线上营销和单纯的线下营销都有着难以避免的天花板，线上线下联动也一直被不少营销活动所推崇。网易云音乐作为拥有2亿用户的音乐平台再加上网易的品牌背书，且双方在微信朋友圈、汽车论坛、微信公众号等外部渠道推广，