微博可以同时打短视频和直播两张牌，但今日头条就只打一张牌，张一鸣押注在短视频上。另一个谋求赴港上市的准巨头（估值50亿美元）美图秀秀旗下美拍，atv，最开始做短视频的，现在重点做直播。谁押对了？还有待观望。结局会很有意思，短视频与直播是一起做，还是二选一，已成为资讯平台的艰难抉择。

　　为什么张一鸣没有选择炙手可热的直播呢？我想主要有以下原因：

　　1、今日头条在资讯直播上没有内容优势。

　　前面说了，今日头条做直播有两个战场可选，一个是资讯直播，与腾讯和网易竞争；另一个是综合直播，与微博、美拍竞争。如果选资讯直播，正如我之前文章所言，资讯直播是PGC的，不是靠网红，不是搞娱乐，需要专业策划，内容深度很重要。而今日头条严格意义上说并不具有媒体属性，在PGC领域不占优势。

　　不论是腾讯还是网易直播均不约而同采取自制+PGC模式。腾讯还投入专业团队策划了重量级内容，比如《一个女孩的车站》、《天宫二号发射》等节目都给人留下深刻印象，这些节目是专业团队操刀策划、且投入巨资、精心准备而创作的。从数据来看，大部分头条号更适合做短视频，今日头条的模式天生不会重视内容自生产和自策划，而是重内容运营，逻辑就是“资讯直播需要策划和自制，而今日头条不擅长策划和自制，因此资讯直播没有优势”。

　　2、今日头条在综合直播上有戏但时机不成熟。

　　我一直有一个观点，今日头条更像是微博，而不是腾讯新闻客户端，就是说，它更强调个性化的兴趣内容消费，而不只是资讯平台，用张一鸣的话说是“信息平台”，想做这样的平台的，还有天天快报、UC、百度贴吧等等。因此，如果做直播，今日头条更可能加入第三战场，即综合直播，不只是资讯，atv，而是什么都可以直播的UGC类直播。

　　然而，今日头条眼下更希望用户刷“碎片化”的轻量级内容，不希望用户沉浸到某一个内容中如长视频，直播。短视频这类内容，用户刷得越多，才能吃更多“豆子”，才能发挥今日头条个性化推荐的技术优势。在长短内容的选择上，微博跟今日头条是反过来的：过去是140字内的短内容，现在则突破字数限制，引入更多长内容，如视频、直播、文章的消费。

　　这样看，张一鸣不发力直播逻辑就很清晰了：今日头条当前值只想做好一件事情，短视频与直播二选一，短视频基础甚好，直播还要从0到1，并且做直播更适合综合直播而不是资讯直播。不过，做综合直播，要与微博竞争不说，还与今日头条当前对短内容的亲睐、对个性化推荐的依赖形成矛盾。因为直播整体内容不够多、优质内容很稀缺，还不需要个性化推荐，个性化推荐只有到内容大爆炸时才有用武之地。

　　今日头条终会切回直播频道

　　相逢的人会再相逢。

　　在移动资讯市场，今日头面对腾讯、网易等对手，以个性化推荐打了出来，然而腾讯推出天天快报并成功做到个性化内容平台的老二，QM 8月数据显示天天快报DAU为2112万。竞争日益激烈的当下，今日头条似乎无意与资讯客户端领域的对手们纠缠了，尤其是在直播领域。

　　然而，鉴于直播是不可或缺却日益重要的内容形态，今日头条不论是从信息平台还是资讯平台的定位，都将回到这个赛场，况且短视频到一定阶段之后切入直播也是水到渠成的事情，就像美拍曾经走过的路一样。

　　另一个角度来看，腾讯和网易在发力直播的同时，也在加强短视频，腾讯新闻和天天快报的主菜单之后，都是“视频”菜单，也是短视频为主，网易也同理。这些巨头级玩家眼下有资源，采取视频+直播的双线作战模式。昔日曾与网易并列的门户搜狐，虽未发力直播，但却十分重视视频业务，且移动端短视频优先。在视频领域腾讯、网易与今日头条长期来说还有一场恶战要打。

　　可见，今日头条眼下不做直播，不代表接下来不做，但可以肯定的是无论今日头条参赛与否，资讯直播战争都将会愈演愈烈。