不难发现，在泛娱乐领域的平台式创业，要么面临巨大的盈利门栏，要么在红海了浴血拼杀。相反，聚焦于IP层面的创业者却不乏成功的案例。

　　在团队创作层面，既有熟知的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等综艺类节目，也有《奇葩说》、《万万没想到》、《屌丝男士》等原创内容。这些诞生于各大卫视或视频网站的节目，先后在影视、游戏等领域进行变现。同时这也是一个个人IP爆发的时代，无论是papi酱、傅园慧、王尼玛等“网红”级别的IP，还是长草颜团子、同道大叔、冷兔等小团队打造的IP作品，大多具有较强的变现能力。

　　诚然，泛娱乐的本质仍是娱乐+消费，尤其是对90后来说，更愿意为自己喜欢的东西付费。无论是团队或者个人，综艺影视还是游戏动漫领域，明星IP形成的粉丝经济正在制造全行业通吃的趋势，这大概也是南山资本、华创资本、原子创投等创投机构看好泛娱乐原创内容的原因所在。

　　未来这些领域仍将是泛娱乐创业的春天

　　以IP为核心的泛娱乐创业有着明显的利好因素，比如能够降低前期风险，减少边际成本，实现长尾价值，进而获得规模效益。在笔者看来，泛娱乐行业仍如火如荼，对于创业者来说，下面这些领域仍将是泛娱乐的春天。

　　1、内容产出的工作室。

　　类如万合天宜、华策影视之类的内容生产者并非是泛娱乐的主流，相反这个圈子似乎更崇尚工作室模式以及重创模式。以时下最为热门的微信表情包为例，下载量高达8亿的“长草颜团子”，其幕后推手就是名不见经传的“十二栋工作室”，并通过ACG（动画、漫画、游戏）、售卖周边和版权授权的方式完成了商业变现。这个世界并不缺少内容平台，但优质内容仍是当下的一种稀缺资源，尤其在内容发行这个相对重资源和营销的环节被互联网简约化的情况下，针对漫画、文学、音乐、影视等内容产出的工作室正在迎来属于自己的时代。

　　2、品牌化和IP化的经纪公司。

　　papi酱的成功难以复制，原因何在？不是内容上的不可替代，而是papi酱身上的品牌化。当然，伴随着网络直播的走红，很多网红培训课程、网红经纪公司等产业链条应运而生。但这种模式之下，直播，缺少足够的粉丝沉淀，在盈利模式上依赖于道具和打赏，尽管所谓的网红像流水线一样被“生产”出来，生命期却只有短短的三个月左右。由此导致的市场缺口是，需要可持续性产出优质内容能够进行品牌化包装而非速成的经纪公司，将有价值的网红引向IP化。其实并不局限在人的层面，不难想象，漫画、文学、影视等领域仍有大量的IP等待包装与挖掘。

　　3、泛娱乐周边产业。

　　正如前面所说，即便是互联网巨头，其泛娱乐布局的落脚点大多数利用游戏、电影、广告等进行变现。也就是说，泛娱乐的周边产业仍处于不发达的状态。以《盗墓笔记》为例，从小说到电视剧、电影、游戏，仍是在横向发展，在跨领域方面的合作并不广泛。反观迪士尼的做法，除了依靠IP收购的形式进行持续性的创作，主题乐园、D23展会、体育用品、儿童玩具、智能硬件等等不可谓不丰富。热门IP的跨领域合作，无疑是一项潜在的大生意。

　　结语

　　泛娱乐产业有两大优势，一个是很强的变现能力，一个是拥有丰富的外延性。尽管平台式思维在泛娱乐行业已经行不通，对创业者来说却诞生了无数的机会，至少不会再像O2O、智能硬件那样和巨头们同台竞技。

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