EA Sport，是每一个体育游戏迷熟知的名字，但关于它的发家故事，你可能还不知道。

总部位于美国加州的美国艺电公司（Electronic Arts）成立于1982年，是全球著名的互动娱乐软件公司，主要经营各种电子游戏的开发、出版以及销售业务，关于艺电，大家更熟悉的名称是EA，这个名字伴随着无数经典游戏的开场动画，成为了一个家喻户晓的名字。

9月27日是年度游戏大作FIFA 17发售日，这款EA公司（Electronic Arts，即美国艺电）扛鼎大作的影响力到底有多大？

据表单统计，2015年全球的娱乐产品（包含音乐，电影，游戏）销售，开奖，知名歌手阿黛尔的唱片《25》以卖出260万拷贝的成绩夺下桂冠，而紧随其后的就是FIFA 16，仅以8万的劣势屈居第二。 

而且阿黛尔的粉丝不要高兴太早，《25》定价为10美元，而FIFA 16则高达60美元！一款昂贵的游戏产品能够获得如此销量，原因到底在哪里？今天，圈哥要从体育IP授权的层面，让大家重新认识一个不同的版权世界。

在攻占赛事版权这块大蛋糕以前，美国艺电选择先对体育明星出手。

1983年，刚成立一年的EA公司发售了一款名为One on One的篮球游戏，无论画面还是操作并无过人之处，可他们十分机智的请来了NBA两位巨星级的人物——大鸟伯德与J博士欧文，为游戏全方位代言。

▼伯德与J博士代言的One on One让EA尝到了甜头

不孚众望，One on One在市面上打出了非常漂亮的战绩，这款游戏的成功让创始人特里普-霍金斯坚定了在体育游戏界发光发热的决心，他曾在采访中自豪的表示，“我设计了这个游戏，atv，也创造了体育明星加入游戏从而促进销售的模式。”

接下来的几年中，EA公司照猫画虎推出了几款形式类似的体育游戏，比如由伯德与乔丹代言的One on One续作，棒球球星厄尔-韦弗代言的Earl Weaver Baseball以及法拉利授权的一级方程式赛车游戏Ferrari Formula One。

▼80年代促销海报：精美包装＋明星代言＋促销政策，是EA公司起家的三大法宝

尽管如此，霍金斯的野心不止于此，制作体育游戏的官方授权系列作，才是他为EA公司成立体育游戏的独立部门EA SPORTS的初衷。

“我是一名橄榄球爱好者，我的老朋友会告诉你，我建立美国艺电的目的，其实就是给自己一个借口去做橄榄球游戏，”霍金斯曾这样打趣过他的创业动机。 

▼EA公司创始人特里普霍金斯，曾在苹果公司市场部工作

“我签下了奥克兰突袭者队的教练约翰麦登，一方面我希望他能带来专业的建议，把游戏做得更真实。另一方面，我希望能用他的名字来提升销量。”

1988年，约翰麦登橄榄球系列正式发布，这款综合了专业性与约翰麦登明星光环的游戏当即成为了爆款，并逐渐成长为EA公司的招牌IP，他们也借此在体育游戏界打下了坚实的根基，开始了赛事版权之路的征程。

步入九十年代后期，随着其他制作厂商的兴起，EA公司在体育游戏界面临着全新的挑战，一方面，制作技术的进步与各式游戏主机平台的发展，让玩家们有了更多玩到优质游戏的渠道；另一方面，利用明星光环拓展销量早已不是新鲜手段。

销量的连年不振让EA公司如坐针毡，重重压力之下，EA选择了一条极富有争议的解决之道：赛事版权价格战。

所谓版权价格战，就是利用高价拍下独家赛事版权，使得该游戏取得垄断地位，挤压其他厂商的制作空间。那么问题来了，付出高价版权费之后，艺电如何才能回本呢？

羊毛出在羊身上，来帮EA公司买单的当然是广大玩家啦！当年为了将竞商的橄榄球游戏ESPN 2K5挤出江湖，EA公司花大价钱买断了NFL和ESPN的版权，断了2K系列的后路。其后便将自家旗下麦登橄榄球的游戏售价由29.95美元调整至49.95美元，涨幅令人发指。

▼ESPN 2K5封面图