9月19日，第三方调研机构易观发布《中国娱乐直播行业白皮书2016》（简称“白皮书”），给今年火爆的直播行业做了一个阶段性总结。白皮书调研的数据显示，2015年第一季度到2016年第一季度这1年间，娱乐直播用户规模由1759万人急速跃升至4738万人，环比增长170%。

　　强劲的用户增长势头，和此前颇为火热的直播崩盘论调形成了鲜明对比，在易观看来，目前，直播大战即将进入淘汰赛，而选择怎样的内容实现差异化，将成为留在竞技场上的决定性因素。

　　逾千万“入门费”成直播生死线

　　2016年被普遍认为是直播元年，对于直播行业来说，“元年”是利好和危机同时存在。

　　从前景上看，艾瑞咨询等市场机构的多份行业报告显示，到2020年网络直播行业市场规模将有望突破1000亿元。而在当下，风投的追捧也极为猛烈，国内各类网络直播平台数量已超过200家，仅2016年就有超过100家网络直播平台创立；同期，超过30家平台宣布完成不同金额的风险投资，累计融资额突破50亿元。

　　不过，淘汰赛的发令枪也已经敲响。近日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，j2直播，该通知再次重申，网络视听节目直播机构必须依法获得《信息网络传播视听节目许可证》开展直播服务。

　　这一准入门槛，显然会让一些直播平台伤筋动骨，因为对于没有许可证的平台而言，未来投入的成本是巨大的。有媒体引述业内人士估算称，目前许可证的市场价已高达2000万元。

　　尽管如熊猫、斗鱼等直播平台的估值动辄数十亿元，但据业内人士估计，在200多家平台中，有九成左右的资产都远未达到千万，且获得风投也少有千万级的，购买牌照的可能性不大。政策门槛的出现，必将快速“终结”大量平台。

　　与此同时，直播，直播平台自身也存在着许多问题。易观国际高级分析师薛勇峰就指出，斗鱼、映客等直播平台，很大程度是靠资本驱动，模式相对单一，也缺少差异化的竞争力，未来也必然面临着转型。此外，持续的亏损和烧钱，在互相厮杀的状态下，也会催生大量的并购和倒闭。

　　如何在内忧外患中成功突围而出，成为当下直播平台们首先要破解的难题。

　　寻求盈利突破瓶颈

　　根据白皮书披露的数据，在直播用户中，24岁及以下和25-30岁的用户占比高达73.1%。娱乐直播用户的收入分布相对分散，大量的低收入群体以学生用户为代表，他们作为娱乐直播的主要消费群体拥有较好的消费习惯。

　　将偏好娱乐直播和乐意付费的用户画像和直播发展趋势进行融合，成为了以YY LIVE为代表的部分平台的选择。据了解，不久前， YY LIVE就打造了一档为观众专业解答两性交往、爱情婚姻中的各种困惑疑问的直播节目，成为直播+两性“第一个吃螃蟹的人”。而该节目除了话题劲爆外，还网罗了超过100位午夜情感DJ、专业心理咨询师以及情感大V，为用户提供专业的两性情感心理咨询服务，显然，YY LIVE希望以更专业的PUGC内容，在竞争中胜出。

　　除了依靠内容外，一些主流平台也会采取大量引入明星IP的策略。以花椒直播为例，其主打的七天花椒直播，是一档由专业人员策划主题的自制直播，涵盖明星、主持、相声、星座、心理咨询、选秀等等多个领域。在近期，花椒更请来范冰冰、张继科成为该平台的首席体验官与产品官，并同步推出了一场15位明星连续3小时的综艺直播秀，活动也惹起了业内的关注。

　　类似这样的专业性+娱乐性的内容创造，对于使用者黏性和付费热情的激发起了极大的刺激作用。仅以YY LIVE为例，欢聚时代（YY母公司）于8月份披露的二季度财报数据显示，该公司第二季度在线音乐和娱乐业务的付费用户人数比去年同期增长51.4%，至280万人。此外，欢聚时代第二季度移动用户的人数比去年同期增长88.3%，至180万人。