在今年的百度世界大会上，百度董事长李彦宏曾说，互联网从业者正在面临危机，这个危机的源头就是粗放增长模式的远去。

　　互联网广告当然不会例外。无论是否愿意，随着《互联网广告管理暂行办法》的实施和人工智能技术的不断进步，互联网广告必将步入新时代。作为中国最大的在线广告平台，百度在互联网广告新时代又将怎样布局？

　　开放百度大脑，巩固移动优势

　　随着智能终端的普及，移动互联网业已替代PC成为新一代的流量入口，不管是手机厂商还是拥有超级APP的互联网巨头无不参与角逐，移动广告也顺势成为“兵家必争之地”。

　　从易观智库发布的《2016年第2季度中国移动搜索市场季度监测》来看，百度以78.5%的市场份额稳居第一阵营。这也表明，在2013年前后“壮士断腕”般进行移动互联网转型的百度，已然在移动端复制了在PC端的市场地位。

　　依靠移动搜索带来的流量和技术优势，百度在过去几年的战略之一就是将用户的搜索需求与消费、服务、内容等更加紧密的连接起来，形成了“连接人与服务”的生态布局，并成了移动广告市场的最大赢家。

　　瑞穗银行此前的研究报告显示，互联网广告新规对百度第三季度的影响主要体现在PC端，而目前百度主要的流量则源于移动端。数据显示，在搜索领域，atv直播，百度大约有三分之二的流量来自移动领域，在2016第二季度中，移动端收入占到了百度总收入的62%。百度6月份的移动搜索月活用户达到6.67亿，同比增长6%。

　　因此，对于百度而言，移动端必将是其首先落子布局的领域。这也是为什么百度要向开发者开放百度大脑底层技术的原因所在。

　　在我看来，百度大脑底层技术的开放有两个思路：其一，实现“赋能于人”，以开放平台的形式同开发者保持紧密的联系，进而将百度的人工智能技术输出到更多的移动应用中，既能帮助开发者优化用户体验，也能借此巩固百度移动端的优势；其二，在紧密合作的基础上，逐步实现“赋财于人”。目前在全球千万计的移动应用中，仅有1%的应用是付费使用的，也就是说大部分用户仍停留在“互联网即免费”的思维中，广告便成了开发者唯一的盈利来源。在此背景下，百度领先的技术、丰富的广告主资源与开发者结合，无疑是一次技术和营收上的双赢。

　　AI+AR让广告更加精彩

　　不可否认，目前广告的存在形式已经很难迎合日益“刁钻”的移动互联网用户，PC时代“狗皮膏药”式的广告玩法早已为人诟病，直播，即便是看似合理的朋友圈广告也屡屡成为用户吐槽的对象。相比之下，大多数用户对新技术和新玩法却毫无抵抗之力。

　　百度的第二个布局便是智能营销。以百度大脑为例，在算法层面包括模拟人的神经元组成网络、万亿级的参数、千亿的样本和千亿的特征等，而云计算和人工智能的结合又赋予了百度大脑强大的计算能力。除此之外，坐拥搜索引擎半壁江山的百度拥有海量的互联网内容和用户请求。有了这些资源，百度大脑不仅实现了语音识别、语音合成、图像识别、自然语言处理等功能，还具备强大的用户画像能力，进而为用户推荐量身定制的内容，当然也就具备了精准广告推送的能力。

　　如果说人们对人工智能的关注源自于对技术进步的追求，那么AR的火爆离不开Pokemon Go的风靡。事实上，早在Pokemon Go之前，国内不乏借助AR进行营销的先例，而百度恰是AR在国内的布道者之一。不久前百度深度学习研究院（IDL）与百度搜索产品、销售和营销团队共同研发了名为DuSee的AR平台，并已经服务了梅赛德斯-奔驰欧莱雅等客户。就AR与AI的结合，百度首席科学家吴恩达是这样解释的：DuSee是百度研究AI所得的自然延伸，采用了复杂的计算机视觉和深度学习技术，以了解、并增强某种场景，更好的AR需要通过更好的AI来实现。