明星是一种IP，但就如电影一样，众多明星加盟，也可以是部烂片，关键还看“导演”如何运作这些IP。

　　文/张书乐

　　9月21日是国民弟弟王俊凯的生日，这一天的社交网络，从微博到直播，都在被他刷屏。一清早，李小璐、钟镇涛等明星发微博为他庆生，而整个一天，各种“包飞机飞长沙”、“租黄金路段大屏打广告”之类的粉丝花样庆生消息，更把王俊凯当天下午2时20分在一直播上的生日会直播，刷的人气爆棚。

　　王俊凯只是涌入明星直播浪潮中的一员，而此番明星们以人肉IP、自带粉丝、自带天赋技能的方式入驻直播，是否会重蹈去年天价网红主播那般华而不实的直播败局呢？

　　明星直播的三种姿势，从初级到进阶你看过多少？

　　明星开直播，其实可以视作是IP风口和直播风口的一次跨界携手，亦是根据直播的即时性特征而进行的IP升级。目前，这样的明星直播主要表现为以下三种方式：

　　一是采访型明星直播。这种方式，其实明星IP的入驻是非主动地。如早前奥运直播中，各大平台如YY、一直播等就多次通过直播的形式，采访了如超级丹、傅园慧等名角。

　　这种形式的优点是容易形成偶发性的爆点，可以让直播具有新闻资讯的强大传播性，且花费不高，但缺点也同样明显，此类采访型明星直播，名人IP过于不固定，而且内容质量难以保持。

　　二是明星脱口秀模式。这种模式则是明星主动入驻，算是真正的IP加持了。如台湾老牌歌手费玉清，除了唱歌之外的另一大才能就是讲段子。前不久他加盟SMG互联网节目中心和优酷联合出品的直播节目《小哥喂喂喂》，化身“知心暖大叔”，为来电的网友解答情感问题。与之类似的还有8月底，乐嘉在YY LIVE上一档为观众专业解答两性交往、爱情婚姻中的各种困惑疑问的直播节目。

　　这类直播方式，为明星入驻主播所采取的主流方式，颇为类似过去网红主播的个性化才艺展示，只是多了明星光环。优点在于生活化的直播方式能够让受众更贴近明星的世界，但缺点是这类直播尽管依然可以花样百出，但也很容易让受众审美疲劳。

　　三是明星晚会模式。简单的才艺不够看，还需要更多的进阶内容才足以Hold住观众。为此，不少平台开始尝试模仿早前在线视频举办O2O演唱会的方式，通过直播的方式，以晚会的形式将众多明星汇聚在一起，各自献唱献舞，本质上已经接近一台颇具水准的综艺晚会。

　　只是因为太过“现场直播”，加上为降低成本，极少彩排，基本上登场就演，因此这种“明星开会”式的直播，缺点也十分明显，即只有通过大型活动来召集，而不能变成日常行为。对于直播平台来说，依然缺乏持续爆发力。

　　持续爆发力，需要强策划和执行力加持

　　明星是一种IP，但就如电影一样，众多明星加盟，也可以是部烂片，关键还看“导演”如何运作这些IP。

　　现在业界主要倾向于两种方式来操盘，而且都是用极强的策划和执行力作为后盾，颇为类似过去的录播节目，而较之现在拿起镜头就直播的“快餐模式”风格迥异。

　　其一是聚合性，制造头部精品。如战旗TV去年开播的《Lying Man》的直播秀，将垂直化的电子竞技和各色综艺明星融在一起，形成有强烈二次元风格的明星综艺，开播一年多，共已播出四季，现已积累了六千多万收视数据。

　　类似这样的用流水的明星IP来打造一个铁打的栏目IP的路数，其实某种程度上是借鉴了卫视综艺节目的模式。这种方式能够达到聚沙成塔的效果，但同时也需要极大的财力支撑和精准策划，因此产量不高，较为适合直播平台用以确立品牌的精品栏目设定，形成个位数的头部力量来吸纳流量。也是当下不少直播平台都在致力打造的。

　　缺点则是类型化的综艺节目不仅打造起来耗时，而且对明星IP的个体能量释放多有压制，更容易形成审美疲劳，而且也容易形成受众范围的“窄众”形态，需要极大的风险承受力。这一点，在许多卫视自造的王牌综艺节目身上都有体现。好处是一旦成功，就会形成一个较长时间的爆发力和用户黏性。