文/庐陵子村 在资本与网络巨头双重追捧下,移动端的娱乐直播赢得爆发式增长,直播作为一种新型社交方式,引领了互联网流量的入口变革。不过,移动端娱乐直播行业同样充满了喧嚣,百团大战之后必然只会剩下少有的几个玩家。这是行业的必然规律,也是市场的必然结果。 9月19日,恰逢Analysys易观推出了《中国娱乐直播行业白皮书2016》,这份报告或许能够窥见直播行业的未来格局,解析全民移动互联时代,娱乐直播的迁徙与变革。 直播行业的基本格局远非外界想象 一般认知之中,花椒、映客是直播行业的领先玩家,这两家在目前的直播领域处于第一梯队。事实上,从易观这份《中国娱乐直播行业白皮书2016》来看,围观群众可能会感到惊讶。 因为虽然花椒、映客一直都在市场上声量巨大,YY LIVE却一直都是不动声色的隐形巨头。YY LIVE背靠欢聚时代,裹挟着在PC直播时代就已经占据的优势,加上多年深耕直播行业的经历,让它成为了事实上的最大获益者。 目前来看,无论是从用户活跃度还是用户数量以及启动频次乃至用户时长来看,YY LIVE都始终处于绝对领先地位,位居第一阵营,而映客、花椒等位于第二阵营,直播,其他直播平台位于第三阵营。 根据《中国娱乐直播行业白皮书2016》统计的中国主流娱乐直播APP月活用户规模的分布来看,YY LIVE以1554万人的绝对优势排在首位,映客991万人的数据也靠近千万级,可是其余平台的月活用户数量均低于300万,甚至有的只有几十万。 所以说,目前的直播行业看起来喧嚣,实则实力区间划分十分明显。呈现出了明显的“二八法则”和“倒二八法则”规律——真正位居顶层的厂商比较低调,反而是处于末位20%的厂商炒作出了80%的新闻,这在文化部今年4月出新规整顿直播平台之前尤为明显。 喧嚣之后,哪些玩家将成最终胜者 现在的百团大战不可能长期维系下去,喧嚣之后,必将只剩下少有的几个玩家,只有建立差异化的优势才能真正成为最终的胜者,目前来看,具备优势和特色的只有那么三四家。 目前来看,YY LIVE背靠欢聚时代这颗直播领域的大树,是娱乐直播领域的绝对王者,而且谈娱乐直播就绕不开YY LIVE。这是YY多年深耕,从PC时代延续优势直至今日的必然结果。更值得注意的是,YY LIVE虽然娱乐直播业务占比最大,但已经形成了多元直播业务,涵盖娱乐直播、游戏直播以及财经、教育直播等领域,堪称是直播行业的“门户网站”。 YY LIVE真正最大的优势还在于具备稳定的盈利模式,2016年第2季度欢聚时代的营收构成中,在线音乐和娱乐所代表的娱乐直播业务占比55.5%,是第一大营收业务,YY LIVE在其中的贡献可谓是不菲。而且在今天直播行业都疯狂烧钱、烧带宽的情况下,YY LIVE稳定的盈利显得非常可贵,这将是支撑它打持久战的一大利器。 除了YY LIVE以外,映客可能也会是未来的重要参与者。映客抓住了社交这个切口,目前来看,也是社交直播这个领域之中走的最远的一个。虽然陌陌等一系列社交软件都加入了直播功能,但目前来看,真正在社交直播这个层面上最成功的还是映客。 坦率来说,映客同样面临一定的风险,因为社交领域来看,腾讯是最大的王者,QQ和QQ空间都已经踏入社交直播,有传闻称,微信也将要加入直播这个板块,未来社交直播这个领域究竟是何种格局很难预料。可以肯定的是,一旦腾讯入场,其他以社交为主要卖点的直播平台都不得不走向转型之路,寻找下一个突破口。 映客之后的另一个重要玩家则是花椒直播。花椒过去曾经以秀场直播为切口入局直播市场,后期逐渐转型,一方面倾力明星直播,另一方面自制直播节目,这几个月来,也呈现了明显的优势。 虽然目前来看,花椒和映客在用户数据方面相差一个数量级,但是自制节目或许将成为花椒未来的竞争壁垒。尤其是在社交直播的市场一旦被腾讯抢占时, 花椒直播的优势将会在这个市场变局之中体现的非常明显。 但自制节目投入成本极高,还有一定的政策风险,并不是所有平台都能够轻而易举地去自制节目。前段时间,广电总局就下通知称,网络节目直播需持证上岗。也就是说平台方不得随意自制节目。 (责任编辑:本港台直播) |