金立则把目标对准商务市场,男人爱看的超级大脑,拿下;让人又爱又恨的中国足球队,拿下;很多管理者喜欢围棋,atv,围棋甲级联赛拿下;成熟男人的代言人冯小刚、余文乐,拿下。 华为则更国际化,马德里竞技,拿下;梅西,拿下。 除了更贴近国人的营销,中国品牌在产品上也频频创新。 OPPO的前置摄像头是1600万,而且针对自拍做了脸部分区的图像优化,自拍100分,把握女孩核心需求。 Vivo在手机上第一个使用HIFI级别的DAC芯片,把握音乐用户的核心需求。 金立瞄准商务用户,内置安全加密芯片,优化结构设计,在小机身内塞进6020mAh超大电池,实现超级续航,满足商务用户核心需求。 华为发挥通讯优势,信号强度好到变态,同样满足用户高可靠性的需求。 在产品力上,中国品牌都在某些领域超过了苹果、三星,达到一流水平。 对目标用户来说,中国品牌的产品反而更适用。 在营销,产品之外,中国本土的渠道优势也远非外国厂商可比。苹果2015年提出来的目标是两年内在中国开40家专卖店(目前已经设立35家),而OPPO,vivo、金立的自营网点都以万计数。OPPO,vivo在一个小小县城的街道就林立数家,金立经过14年渠道深耕,在国内有7万余个合作网点、5万余个专区、20万节专柜,稍弱一点的华为也提出来千县计划。 领先的产品力加上接地气的营销,再加上千百倍的渠道网点数量,造就了中国品牌的线下逆袭。 三、未来是我们的 2015年后,三星和苹果都开始出问题。 三星在产品力被中国产品追上后,求新求变,但是品控出现了问题,note7爆炸的事件正在逐步发酵。三星的声誉一落千丈,人们对三星品牌开始的不信任。 苹果则是摸到了天花板,iPhone6太成功了,大屏幕市场占领完毕后,苹果没有新的蓝海。 (责任编辑:本港台直播) |