而且黄太吉外卖平台走的还是外卖的重模式,自建外卖派送团队,自建中央厨房,成本就上去了。高昂的成本被摊派到入驻的品牌身上,一家与黄太吉合作的第三方品牌称,品牌出走的主要原因是“太贵了”,不仅要承担成本,每单还被抽成高达40%-50%,商家还要自行对C端消费者进行补贴,品牌方几乎无利可赚。 综合起来,投入大产出少,品牌方当然不愿意。相比之下,提成15%-30%的美团、饿了么、百度看起来是更好的选择。不仅抽成较少,平台还会对C端进行补贴吸引客流,提高成交量。内外交困下,黄太吉的外卖O2O路线前景难测。 以黄太吉为代表的面向特定群体的餐饮O2O平台,想要做大机会已经渺茫。当前的外卖市场,面向C端的机会基本已经被美团外卖、饿了么、百度外卖等小巨头分食。 这些平台都各自背靠BAT,具有大量的流量支持,一些后来的餐饮O2O平台,已经错过了餐饮O2O的红利期,在市场竞争已经趋于红海的情况下,拼覆盖拼不过人家,拼补贴拼不过,拼外卖服务拼不过,只能从另外的方向突破,转向B端市场,比如向餐饮产业链的上游延伸,为餐饮企业和商家提供同城即时物流配送、食材供应等服务,或者转向企业这种大客户,提供团体餐。 不过这个方向,小巨头们也正在进入,美团推出了旗下的“快驴”商家后台系统,为美团外卖商家提供财务对账、商品管理等服务,其中的“快驴进货”可以为美团外卖平台商家提供食材、一次性用品、酒水饮料等进货服务。饿了么也推出了连接商户的食材供应平台“有菜”,并且还在试水面向商户的微型仓储网店“蜂巢”,据说今年将覆盖主要的一二线城市。 C端市场格局初定,实力雄厚的小巨头们开始向B端进发,全面开花,真正留给中小餐饮O2O企业的机会已经不多了。 【潮起创始人,每篇评论在全网络平台覆盖300万人以上,微博@互联网分析师于斌,微信个人号117821818,订阅号『互联网分析师于斌ityubin』】 (责任编辑:本港台直播) |