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9月12日的时候，新世相推送了一篇活动征集帖，大致意思就是想要邀请10个人，送往返机票，在9月15日中秋节这一天，回家去和父亲进行一次严肃的谈话，告诉他内心深处积攒了很久却一直没有吐露的想法，谈一谈“一切都挺好”之外的敏感话题。哦对了，这10场对话还会进行网络直播。

乍一看，本次“为什么不想回家”的活动和新世相两个月前刷屏的“4小时后逃离北上广”有很多相似的地方，却又略有不同。但细细一想，和逃离北上广的粗暴刷屏不同，我预感这次的活动会更有深度。这种深度是从这篇活动征集的文章里就能感受到的。因为平时我也需要写一些文案，所以也大概清楚哪种活动应该对应哪种文案。一般来讲，简单粗暴的活动，atv，我们就会用简单粗暴的文案来引导，内容不重要，思考不重要，去参加就好。但是需要你去深度思考的事情，我们一定是会用更深度的文章来做引导的。

在9月12日活动征集的文章里，新世相就说了很多有深度的话。当时我就在想，这是要干大事了呀！这是想要推动人们去追求更高的生活质量，引发全民大思考的节奏呀！信息泛滥的年头还能有深度活动，活久见！当时我就存私心了，我就想了，我要趁假期大家都不在，霸占今天的文章！就算不过这个中秋节，我也要成为这场深度活动的记录者！

不扯这些了，我们先来“乍一看”吧。

1.主打素人的感情牌，追求刺激

新世相保持了它一贯的活动特点，即主打大众情感，鼓励大家去追求安全线内的刺激。

“4小时后逃离北上广”是鼓励大家来一次说走就走的旅行，平时你循规蹈矩，按部就班，而这次，你只需要拿出时间和勇气，就能作自己的主。它炸掉的是人们心里那些没有必要的犹豫不决，是自己与城市、自己与自己的矛盾。

“中秋为什么不想回家”是鼓励大家面对一个现实：对大多数到大城市生活的人，家乡的存在变成了让自己对生活没有自信的来源，原生家庭的存在也似乎成了牵绊。尤其是到了假期，你一方面想和好友四处游玩，放松心情；一方面又要考虑到父母，好久不见，不知家里是否一切安好。在外呆得越久，越无共同话题可聊。鼓励和父亲来一次正式的交谈，炸掉的是你在家人面前的伪装和逃避，是自己与家人的矛盾。

不管是哪一种矛盾，它都需要勇气去正视自己的内心，去释放自己，去追求一点刺激。

2.瞄准北上广的年轻人

“4小时后逃离北上广”自不必说，活动名称就已宣告了定位，活动宣传中的去旅行、去表白、去作自己的主，也无疑是针对年轻人的。

“中秋为什么不想回家”，这活动名称较为含蓄，但从活动征集贴来看，也是针对北上广的年轻人的（后来确定的10位参与者中，有9位是北上广的，1位是天津的，也验证了这一点）。

北上广的年轻人多数常年在外工作，较少回家，和父母的交流也会越来越少。都说父爱如山，母爱如棉，打电话时，母亲也许会向你唠叨，向你倾诉，相对交流较多。但父亲对你，可能更为沉默，久而久之，矛盾在长途电话里慢慢发酵，却又谁都不愿提起，默契地选择逃避。所以，若说最需要和父亲好好当面谈谈的，就是北上广的年轻人了。

3.多种内容形式的结合

如果说，是微博+微信+直播＋地面活动的合力与互动促成了“4小时逃离北上广”的成功，那这次的“为什么不想回家”似乎阵仗更大。

这次的活动在上次的基础上，增加了视频的呈现形式。这个综合模式需要制作符合不同平台传播特点的优质内容，比如直播内容和视频内容就是两个完全不同的系统。这次活动一共10对父子，每对父子/女都至少有1个编导和1个摄像组成的视频组跟拍，直播又是另一套人来控制。看起来，似乎更加复杂。

4.物质激励，推你一把