作为全世界数字广告领域当之无愧的领跑者，Google 也在面临移动化时代的到来。根据市场调研公司的数据，今年的数字广告市场规模达 2000 亿美元，其中移动广告市场规模达到 1000 亿美元。

面对新的媒介形式和市场环境，Google 如何应对？他们面对移动化的大潮做了哪些事？又有哪些新的想法？

最近，极客公园和 Google 全球及亚太地区负责广告业务的一些同事就移动化广告的生态问题进行了交流。让我们来看看 Google 作为全世界最直接面对移动化转型的「广告公司」，他们都做了哪些事。

「用户、发布商和广告主，是我们整个生态系统的三个支柱，我们的任务和使命就是要不断地优化整个的生态系统，使三方受益」，Google 全球工程总监 Bodhi Mukherjee 上来就开宗明义做了这个表述。

（Google 全球工程总监 Bodhi Mukherjee）

的确，作为全世界最大的广告平台，Google 要做的事情说起来也不复杂，就是在用户、发布商和广告主这三个广告主体之间建立一个良好的生态系统，让三者的利益都能得到一定程度的满足。但这说起来容易，做起来就不那么简单了。

第一，技术上持续创新

人人都知道，我们在使用移动设备和桌面设备时的模式是不一样的。Google 之前在桌面端确实积累了不少的经验，atv，但如果简单地把他们移植到移动端，那恐怕不会获得一个很好的结果。

举个例子，用户在使用移动设备时的耐心就要短一些，如果你一个网页加载的速度太慢，用户很快就没耐心走掉了。所以，Google 在去年发布了两个技术——Progressive Web Apps（PWA）与 Accelerated Mobile Pages（AMP）。PWA 目的在于在移动网页提供像 App 使用的经验，可以更好的提高使用者黏度。AMP 是通过技术解决让移动网页的速度可以更快，效益会更高。

事实上，如果大家对这方面的内容比较关注的话，我在去年的时候就为大家介绍过 AMP 技术的相关情况，它能够让移动网页的使用体验好上不少。通过这些新的技术，Google 在移动端已经能在基础技术上已经能够满足一些用户的需求了。

（AMP 技术的演示）

第二，广告形式上更靠近产品本身

Natives ads（原生广告）已经成为了这两年最炙手可热的广告形式，现在它已经变成了一个大家公认的选择。无论是从广告主的角度，还是从开发者或者发布商的角度，原生广告都已经是大家非常喜闻乐见的一种形式。Google 也向我们表示：「我们认为原生广告是下一代新的广告形式」。

同时，为了帮助开发者能够快速方便地做出原生广告，Google 还推出了 Native Express 的简易版本。这个版本对于开发者来说非常简单，开发者可以在服务器端直接修改原生广告的模板、颜色、字体、感觉等，而不用修改整个应用。它能够最大程度减少 Native Ads Express 需要的 Java 代码数量，同时可帮助发布商在其应用中显示看起来很自然的广告。

第三，尽最大努力确保用户体验不受干扰

对于 Google 来说，他们在广告形式上面有一个特点，那就是以提供很低调的非侵入性广告形式而著称。Google 亚太区商业合作部总监黄萍为我们举了一个例子：

Google 有一个专门的团队，一直都在监控什么时候广告会出现。如果用户正在玩游戏的时候，插屏广告突然就出现了，那么我们肯定会马上联系开发者，它的广告也会马上被下线。

「在这方面，我们有非常严格的规定，限定了什么时间才能出现什么样的广告。只有当对用户的行为不产生任何比较负面影响的时候，我们才可以有广告出现。这也是 Google 一直在努力的方向。」

第四，推出更多的分析工具帮助开发者更有效地发布广告

我们都知道，atv，Google 在今年的 IO 大会上发布了新的 Firebase 工具，不论从 Google 的战略上来讲，还是对于移动应用开发来说，Firebase 都是一个一站式的平台，集合了非常多的功能，包括 Google 的云平台及 AdMob 等。