苹果2016秋季新品发布会过去了几天，这次发布会同样被吐槽无数，创新不力仍然是被诟病的主要原因。有些媒体认为苹果已经走下了神坛，甚至有些评论家认为苹果可能是下一个诺基亚。苹果似乎也信心不足，宣布不再公布 iPhone 首个周末销量数据，j2直播，其股价也是连续下跌，股票分析师也着急调低苹果的股票评级。

公平来说，没有人会对苹果的这次发布会感到惊讶。iPhone 7 和 iPhone 7 Plus这两款手机完全在预期之内，仅仅是取消了 3.5 毫米耳机孔，加强了防水防尘性能，提高了存储容量和电池续航时间，重新设计了 Home 按钮，采用了立体声喇叭，atv，同时对处理器进行了升级，iPhone 7 Plus则搭载了双后置摄像头。

苹果的这些创新，早就被国产手机玩了一遍，反而让苹果落下了模仿国产手机的嫌疑。虽然前几次唱衰库克和苹果，不断被苹果实际的销量打了脸，但媒体中还是充斥着唱衰的声音，粉丝也对苹果充满了复杂的情怀。

众所周知，iPhone是苹果最大的摇钱树，为苹果贡献了三分之二的营收，是苹果主要利润的来源。苹果这几次发布会都没有展现超出预期的创新技术，粉丝的质疑就是最正常的反应。其实，行业唱衰的声音，莫不如说是自我的反省，试图找到苹果如何在已经趋于饱和的手机市场再次杀出的答案。

这确实是个头疼的问题，根据IDC公布的2016年中国第二季度智能手机市场数据显示，苹果在中国市场出货量仅有860万部，市场份额仅占7.8%，出货量与去年同期相比下降31.7%，位列第五。而华为、OPPO、VIVO和小米排名前四，共计56.1%的市场份额。苹果唯一欣喜的是在海外市场，比如欧洲，苹果的市场份额反而上升了0.7%。至于iPhone 7 和 iPhone 7 Plus能否逆转这种颓势，似乎众人也不看好。

但是，苹果真的像唱衰的那样没落了吗？似乎远远不是，相信这几天只要你打开手机就会看到有关iPhone的消息，甚至早在一个月前一些媒体就做好了相关准备。而这种眼球待遇，只有苹果才拥有，没有例外，三星、华为、OPPO、VIVO和小米还遥不可及。能够让国外粉丝彻夜排队，国内粉丝卖肾来标签一款电子设备的，截止到目前为止，仅有苹果而已。苹果仍然享受着全球无数粉丝的关注，正是这种极度关注，甚至无限膜拜，才让粉丝产生了一种期望落差，充满了复杂情怀。

这实际上都是苹果的无形价值，而苹果的销量在库克领导的后乔布斯时代继续推高着苹果的实际价值，库克刚刚在发布会上公布的iPhone全球销量是10亿台。虽然众多机构普遍保守预测iPhone 7的首周销量，但这依然是1000万台的天文数字（见下表）。

苹果的霸主地位显然还无法撼动，而且苹果也绝不会是下一个诺基亚。苹果不单单是个硬件公司，她是一个从芯片、硬件，到OS、Cloud的生态链巨头。虽然苹果iPhone市场份额下降，但是iOS相比Android的使用率却还在上升，iOS的用户体验，甚至小孩都能轻松上手的优势，让国内手机厂商遥望不及。

那么苹果还能否像乔布斯时代再次带给粉丝们惊喜呢？回答这个问题之前，不如先思考一下苹果的创新到底是什么？ 数一下苹果畅销的iMac，iPod，iPhone，iPad，也包括iWatch和Airpods，事实上都不是苹果创新的品类，而都是苹果跟随进入的存量市场。苹果也试图推出过一些新品类，特别是乔布斯被赶出苹果的期间，比如下图的几款产品，但是遗憾的是丝毫没有市场迎合。乔布斯回归后也是靠着iPod 颠覆了MP3市场，iPhone和iPad同样也不是苹果公司的先创。但是乔布斯厉害之处，就是敢于用创新和设计把这些产品做到极致的用户体验。

这样看来，苹果其实不擅长创造新的品类，但却能把现有品类的用户体验做到极致。苹果并不是一个善于启蒙和教育新兴市场的公司，这似乎是Google和Microsoft的责任，这两家巨头试图不断用各类新奇产品进行市场试错，但是用户的反馈并不是太好，大部分产品也都销声匿迹。

从这点来看，苹果还是极其的保守，苹果对最近火热的VR/AR和AI似乎无动于衷。反而却只是取消了苹果手机的耳机孔，顺带发布了一副狂遭吐槽的AirPods无线耳机。那么这就是苹果带给粉丝的惊喜吗？