苹果的秋季发布会并未带来「One more thing」的惊喜，iPhone 7 的外形、配置基本在发布会前都已被媒体消费完毕。而随着 iPhone 7/7p 开始预售，业界也开始新一轮对苹果公司创新不力的指责。不仅包括 iPhone，即便是新「王子」的 Apple Watch，「老臣」Macbook系列，以及越发令人不明白的 iPad Pro，j2直播，苹果过去几年的表现无法得到果粉的满意。绝大多数人将矛头指向乔布斯指定的「接班人」库克领导不力，甚至还有媒体抛出「库克是罪人还是救星」的言论，但与此同时，绝大多数人忽视了影响苹果公司创新的另一个关键人物——乔纳森·埃维。

在苹果公司的架构里，作为 CEO 的库克是保证苹果这艘大船运转的掌舵者，对内，他整合各个产品线，优化团队配置；对外，他代表了苹果公司的形象。关于苹果公司的所有批评都会汇聚中库克头上，当然，现在的两位副总裁 Phil Schiller 和 Eddy Cue 会分担一部分。

乔纳森之于苹果的意义则十分模糊。他不会花太多时间在公司的日常管理和运营中，从未参加过财报会议，华尔街的分析师也不了解这个英国人。近几年也很少在新品发布会上登台亮相，他更喜欢在产品的介绍视频里献出自己的声音，比如这次发布会上介绍 iPhone 7 的设计。但乔纳森却又是苹果最有权势的人物之一，尤其是在他升职位首席设计官之后，乔纳森对于苹果产品的影响力一点也没有减少，甚至有增加的趋势。

乔纳森对于苹果产品的影响力来自于苹果公司长期以来的设计驱动文化以及由此形成的公司部门架构体系，在整个公司部门体系里，工业设计（Industrial Design）部门拥有绝对的话语权，其优先级要高于其他各部门。

这样的架构体系早在 15 年前苹果发布 iMac 时就基本确定了。曾经有段时间，工程师的地位远远高于设计部门，设计部门的核心工作是配合工程师心目中对于好产品设计的需求。然而随着 iMac 的发布，工业设计部门的地位逐步提升，乔布斯开始允许工业设计部门「不计成本」、无妥协地在产品设计上作出创新，这个期间，乔布斯、乔纳森联手推出了一系列令世界惊艳的产品，比如 iPod 、MacBook Air、iPhone等等。

苹果公司文化的变化同时也带来人事调整。比如，曾在 iPod 研发过程发挥举足轻重作用的工程师乔恩·鲁宾斯坦（Jon Rubinstei）以及托尼·法德尔（Tony Fadell） 相继离开苹果，后者后来创立了的 Nest Lab，被工程师文化浓厚的 Google 收购。而在当时的乔布斯眼里，设计才是提供用户体验的最好方式，工业设计部门也就担负起苹果整个用户体验设计的重担。

事实上，苹果公司也的确在贯彻一切为工业设计让路的理念。2012 年开始，乔纳森在公司的地位已经不能用所谓的title 来表达，尤其是 2105 年，乔纳森成为首席设计官。库克在当时的内部邮件里写道：

我要宣布一个激动人心的消息，乔纳森·埃维升任一个新创造的职位——苹果的首席设计师。

乔纳森是这个时代最有才华、取得最多成就的设计师之一，有着超过 5000 项设计和功能专利。他的新职位正是他目前正在履行的新职责的体现。不仅仅是硬件设计和最近更多参与的软件 UI 设计，乔纳森的设计职责已经扩展到苹果零售店的外观和体验、我们在库比蒂诺的新办公楼、产品包装以及公司的许多其它事项中。

设计是我们和消费者沟通的最重要的途径之一。我们的顶级设计享誉全球，这使我们和世界上其它公司都不一样。作为 CDO ，乔纳森会继续对我们所有的设计负责，完全专注于目前的产品设计、新的想法以及未来的创造。7 月 1 日起，他会将目前日复一日对工业设计和用户界面的管理职责分别交予我们的新任工业设计副总裁 Richard Howarth，以及我们的新任用户界面设计副总裁 Alan Dye。

这也意味着，atv，乔纳森不在具体负责苹果具体产品的设计，也拥有特权远离苹果总部闭关设计。但他领导的工业设计部门继续扮演着重要角色，来看看自库克上任以来苹果的产品方向：

苹果可穿戴设备（Apple Watch）、健康和时尚领域：乔纳森的工业设计部门负责；

传闻中的汽车项目：乔纳森的工业设计部门负责；

传闻中苹果进军服装领域：乔纳森的工业设计部门负责；