文/毛启盈

　　今日凌晨，苹果iPhone 7和iPhone 7 /Plus正式发布，相比此前苹果产品，iPhone 7可谓亮点乏善可陈，可以说没有超出果粉想象力的创新，仅在防水、摄像、续航方面有提升。还有在颜色方面多了一款黑色。

　　其实，苹果没有超越自己并不重要，记者全程看完发布会后有一个惊奇发现，在乔布斯走了之后，苹果在产品和市场思路方面没有果粉想象那么好，直播，没有能够将三星华为等甩开几条街，而是悄悄地跟着三星走。

　　一、苹果悄悄跟着三星走

　　iPhone 7和iPhone 7 /Plus发布，媒体炒作的焦点为iPhone7支持防水、防尘功能，还有续航能力比iPhone6s多用2小时。

　　著名企业软件公司Salesforce的CEO马克?贝尼奥夫（Marc Benioff）日前转发了一条Twitter称：“（我们）看到，苹果正试图追赶三星。电池续航、防水功能、蓝色机身、前置LED灯以及曲面屏。三星设立了（智能手机的）标准。”

　　如果能“青出于蓝而胜于蓝“，也可算一件佳话，但是：论防水，Note7的IP68防水防尘是当前最高防护级别，iPhone 7败；论屏幕，三星早早用上自家的Super AMOLED屏幕，Note7更发展到了前后对称四曲面屏，苹果则在iPhone 7上采用了三星的屏幕技术TrueTone Display，Ture Tone技术实际上在三星许多设备中早就得到了应用，只不过其名称不同。再说说颜色吧，Note7推出的珊瑚蓝，被外媒甚至以“美到窒息”来形容，iPhone 7没有推出传闻海水蓝而是黑色，这是最大的差异化了。

　　（注：此为国际版Note7，国行版正面无LOGO）

　　iPhone 7系列号称“iPhone历史上最好的手机”，除了以往金色、玫瑰金、银色三款外，苹果取消了平时的“深空灰色”，新增两种钢琴黑新配色——亚光黑(黑色)和亮光黑。通过颜色，为苹果挽回一点面子，此前也传闻其推出蓝色手机，可能有意回避三星Note7的珊瑚蓝。

　　更陆续有消息称，在明年的iPhone10周年献礼之作iPhone 8上，将搭载三星早已采用的Note7的虹膜识别安全认证技术。

　　通过iPhone 7可以看出，乔布斯的颠覆式创新在库克身上不会再发生，而手机第一阵营苹果和三星的较量之中，atv直播，苹果逐渐被三星所超越。

　　二、三星跌倒，苹果吃饱？或许只是一厢情愿

　　最近，从各方主流科技媒体的评价看，普遍认为Note7在诸多方面均领先于即将发布的iPhone 7，甚至有分析和评论称Note7将是苹果的绊脚石。但是就在iPhone 7发布当口，Note7遇到了大麻烦，宣布了全球召回，让不少人扼腕，“三星跌倒，苹果吃饱”，这种段子在网上流行，Note7一手好牌难道这次要拱手相让，为苹果做嫁衣？从现在的情况看来，这种臆想或许只是一厢情愿。

　　1、三星电子移动事业部总裁高东真在记者发布会中透露，截至9月1日，售后中心共计接到35件投诉，统计显示100万部手机中有24台为不良。在35起投诉中，并未产生人员受伤报告。

　　我们知道，手机行业内发生质量问题屡见不鲜，厂家提供部分零件维修更换也是常见的解决办法，再比如iPhone 6已曝出了触摸屏失灵事件，有果粉怒提诉讼，苹果目前却没有给出回应。然而，三星在如此小的比率下全球召回250万台Note7，在业界还是首次。这和此前华为将2000多万的手机就全部被碾压成了碎末效果一样，反倒让人们对三星产生了好感。

　　2、三星已明确表示，由于国行版Note7由于采用了不同的电池供应商，故不在此次更换范畴。换句话说，国行版Note7没问题。这意味着Note7召回对其在中国市场额外产生的影响将相当有限。

　　有国外媒体发起调查，在召回事件发生后，你是否还会购买Note7。结果显示有78%的消费者选择坚守；而在中国，有媒体走访调查发现，在消费者得知国行版Note7没问题后，三星门店Note7的销量并没有受到影响，反而断货。因此，iPhone 7“截胡”成功的可能性没有想象中那么大。

　　3、更为重要的还是，虽然因供应商原因而发生了令人遗憾的电池事故和召回事件，但Note7此前被业内看好的诸多相对苹果iPhone的创新性和领先性并未就此消失。

　　三、客观因素造成的“便益”，并不能挽回主观颓势

　　我们知道，一个产品销量可能基于自身、市场、对手等各种主客观因素，但其口碑只能基于自身实力。iPhone 7自“猪一样的队友”谍照曝光至今被一路唱衰，正是因为其从外观、硬件到功能的进步，都不痛不痒，创新乏力，再无当年令人眼前一亮的惊喜，它所呈现的疲态，只能靠着部分用户对iOS系统的软件黏性来挽回（更何况今天的iOS系统正在“安卓化”。这样的颓势，是销量数字无法遮盖和弥补的。