史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）5年前卸任了苹果公司首席执行官职务，但他从未打算离开公司。相反，乔布斯继续集中精力于一个秘密项目，即重塑电视行业，包括打造硬件和软件在内的全套Apple TV。

科技新闻网站Re/code主编莫博士（Walt Mossberg）透露称，在乔布斯正式宣布将公司控制权移交给蒂姆·库克（Tim Cook）当晚，他曾打电话给他，并向其透露了自己的电视雄心。乔布斯告诉他：“我想，我们想出了方法，这将是非常神奇的创意。”乔布斯还邀请莫博士去看看他的设计。

但是不到2个月，乔布斯就与世长辞。而到目前为止，苹果依然在进军电视行业的边缘徘徊，专注于制造外围机顶盒设备。虽然苹果多次致力于推出自己的电视服务，但其依然无法从电视节目中获得想要的东西，反而只能让其他人通过应用提供电视节目。此外，atv，苹果还想创造新版本的电视指南。

现在，乔布斯对电视行业的兴趣已经成了历史的注脚。但他通过莫博士传递的意图有助于澄清苹果的电视雄心，尽管其与许多报道相矛盾。

2010年时，乔布斯本人曾公开表示，苹果的电视努力只是“兴趣爱好”。他告诉莫博士和Re/code联席执行主编卡拉·斯威舍（Kara Swisher），苹果不会真正进入电视行业，因为还没有“可行的市场战略”。也是在这一年，乔布斯据称在公司内部也表达了同样的观点，他称：“电视行业是可怕的行业，它们还未翻身，利润率也很糟糕。”

可是乔布斯的传记作家沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）2011年写道，乔布斯在其生命晚期还在研究电视，他认为自己可以“颠覆”这个行业。

莫博士此前从未提及与乔布斯讨论过电视的话题，但其在不久前的Facebook帖文中表示，在卸任首席执行官职务后，乔布斯依然在制定秘密项目。莫博士说，乔布斯曾于2011年8月24日给他打电话，当时他刚刚宣布卸任，莫博士也正在写有关乔布斯遗产的文章。

莫博士说：“我当时正在写这些东西，突然电话响了，是乔布斯的来电。我认为他想要跟我谈谈，因为他感觉有点儿感伤，还因为他希望我能明白，他并非要离开公司，atv，而是依然留在苹果。他们的新闻稿有点儿模糊，没有提及这一点。但他希望我了解，他依然会参与苹果的重大战略决策，他本人也会继续参与特别的项目。”

莫博士接着说：“我问道：‘什么项目？’他说：‘就是电视，我认为我们想出了办法，那将是非常神奇的创意。我希望你能来，在几个月内，我想向你展示下。’”

乔布斯没有提及其想要推出的硬件和软件的具体细节。但是莫博士认为，乔布斯谈及的是成套的产品，绝非苹果今天在卖的机顶盒。莫博士说：“乔布斯显得非常虚弱，听他讲话都很困难，但他显然非常兴奋。如果你在我们挂断电话5分钟后问我，我会说他正要重塑整个电视行业。这将是苹果式的，意味着其产品将是高质量的，非常容易使用。但是他显然不仅仅在思及硬件。”

news.zol.com.cn true 中关村在线 report 2270 史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）5年前卸任了苹果公司首席执行官职务，但他从未打算离开公司。相反，乔布斯继续集中精力于一个秘密项目，即重塑电视行业，包括打造硬件和软件在内的全套Apple TV。科技新闻网站Re/code主编莫博士（Walt Mossberg）透露称，在...