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近年，传媒业迎来了一个上市高峰期。作为一种新兴的大众媒体，数字移动传媒依托其准确、高效、灵活的传播优势，正在从激烈的市场竞争中显现出来。 分析人士预测，随着数字电视整体转换工程的推行，加上2008年奥运会的到来，数字传媒产业会有更多的机会，从而催生出更多的数字传媒上市企业。 数字传媒上市潮涌 近年，航美传媒正式在美国纳斯达克挂牌上市，融资2.25亿美元，成中国首家赴美上市的航空传媒公司。 时隔不足一个月，12月6日，国内数字电视广告商华视传媒也登陆纳斯达克，融资额达1.24亿美元，计划抽出8500万美元用于扩张公交车、地铁和轻轨为首期终端平台的联播网络。 有专家预计，2008年将出现一个数字媒体上市的高峰，如今这一猜测提前得以验证。 作为一种全新的大众媒体，户外数字电视已悄然走进了人们的生活，更变成了移动人群中不可缺少的“伙伴”。户外数字电视的出现，已经成为家庭电视的补充和延伸，其独特的传播优势造就了其诱人的广阔前景，等待着人们去开掘和利用。 航美传媒和华视传媒正是抓住了移动人群的这一特征，一个从飞机、一个从公交车上做文章，由于此时的受众对于广告信息无法进行主动选择，开奖，同时在百无聊赖之中广告信息比较容易受到受众关注，移动数字电视媒体比一般的户外媒体更受到广告商的青睐。 铁路动众蓄势待发 2007年，经过长达17年的论证之后即将破土动工的京沪高速铁路把人们的注意力引向铁路。中国铁路覆盖7万多公里，线路总长度居亚洲第一、世界第三，铁路媒体成为广告商、传媒人、投资者共同关注的后起之秀。 成立于2002年的亿品传媒集团，原为海归人士在中关村创建的以开发信息系统集成核心技术为主的服务公司，之后凭借专利技术成为铁道部铁路旅客信息服务系统提供商。2006年，亿品传媒提出打造“全国最大铁路动众媒体”新理念。 尼尔森媒介研究总监陈丽洁在接受采访时表示，非常看好铁路动众媒体在中国的发展势头：“中国是继美国和日本之后，全球第三大主流媒体广告投放市场。在尼尔森媒介研究亚太区主要的12个市场，2006年电视、报纸、杂志三大传统媒体广告收入数据中，中国已占广告交易额的62%。而新媒体凭借其多样化应运而生，j2直播，让广告市场有了更多的机遇。” 针对近期传媒公司竞相上市融资的热潮，亿品传媒显得低调而清醒。“公司并不排除上市的可能。”亿品传媒相关负责人表示，“但上市不是最终目的，只不过是一个手段。”亿品的目标在于建立坚实的基业。而一个商业模式能否被认可，在于它所提供的服务内容、方式以及负责运营这一商业模式的人。亿品传媒提供了一个包括纸媒、视频、手机互动等在内的一个全方位、立体式营销平台，吸纳了各界精英负责公司各项业务的运营，一切就绪，看起来蓄势待发。 不仅如此，亿品传媒十分重视与传统媒体之间的合作。2008年新年伊始，亿品传媒与高等级列车杂志《报林》杂志签署战略合作协议，作为该杂志惟一指定广告代理商，负责其广告业务在中国的运营。分析人士认为，此项合作是亿品传媒在其受众覆盖的广度与深度上树立的全新典范，其“泛媒体”营销策略获得业界广泛认同。 (责任编辑：本港台直播) |