第一就是 iPhone 。有人批评 iPhone 的设计方向有误。首先，专注于更薄更轻的设计无可厚非，只不过，如果要牺牲性能（特别是电池）的话，那么就有点说不过去了。其次，iPhone 硬件更新节奏太过于缓慢，导致了被不少竞争对手超越。最后，取消 3.5mm 耳机插孔尽管是面对未来，但是依然有不少分析师质疑苹果这个决定。而分析师认为这三点批评声都可以追朔到乔纳森·伊夫身上。

　　最后分析师还指出，关于 2017 年 iPhone 的设计风格，看起来才更适合工业设计团队为 iPhone 定制的长远发展目标。

　　第二，Mac。Mac 系列缺少令人惊叹的更新一直都让不少用户感到失望。苹果公司一直通过专注于设计和用户体验来推动 Mac 系列的销售，而苹果一直也很努力让 Mac 系列变得更好，不过一些朋友也指出，也许 Mac 系列真的应该重新设计，让产品在竞争日益激烈的市场里取得一个更坚定的位置。总体而言，Mac 系列依然还是十分优秀的，但是分析师认为这个系列其实一直在原地踏步，特别是设计方面。

　　第三， Watch 。 Watch 与乔纳森·伊夫之间的不可割舍的关系相信大家都清楚了，尽管

　　Watch 已经成为智能手表市场里一股重要力量，不过关于它的批评与争议声从来就没有停歇过。 Watch 汇聚了许多乔纳森·伊夫的设计理念，而且苹果也希望

　　Watch 能成为下一个 iPhone ，不过距离实现这个梦想，苹果与乔纳森·伊夫还有很长的路要走。