钛媒体注：2016年可谓是IP的井喷之年，原创文学IP继续受追捧，动漫IP、影视IP、文博IP等如雨后春笋一般涌现。本文整理自果壳空间创业导师陈格雷的讲座。文中陈格雷表达了他对IP的认识，j2直播，阐释了打造超级IP的三个核心点，以及IP创业者应该避开的误区。

陈格雷，著名动漫形象张小盒之父,他的动漫形象张小盒已有近300种衍生品，与超过20家国内外企业授权合作，授权商渠道超过4800多家。张小盒大电影及网剧也正在筹备中。

IP，即Intellectual Property，它的本意是“知识产权”。现在国内的很多行业，例如音乐、动漫、影视、旅游、互联网等，都在讲IP。但事实上，美国、日本、欧洲等IP文化很强大的海外国家并没有大规模强调IP，这是近期在中国崛起的一个略有些无厘头的说法。

为什么现在国内的很多行业都在讲IP？ 其实这是一场心照不宣的“合谋”。

统称为IP的最大的好处在于：本来你只是在做一首流行歌曲、画一个漫画做直播、写个小说，或是在改编剧本，但是统称为IP后， 就有一种你在做和迪斯尼、哈利波特、星球大战等一样的事情的感觉，在想象力上，你得以把自己的作品拉到与文化巨头们 比肩的地位 。

所以，IP这个流行词是一场全体的“合谋”，大家心照不宣地一起推动。推动的红利是在于得以让每一件和“知识产权”相关的事情，都被赋予更广阔的想象空间。

无论IP的商业价值概念如何被翻炒，作为IP的创造者，对IP的价值和定位要有清醒的认识。

任何一个IP，一定要先有文化价值，即先拥有打动人心的情感价值，然后才值得去探讨商业价值。

事实上，任何东西只要能卖出去一些，就可以说自己有商业价值。但是这种所谓的“商业价值”跟期望中的超级IP价值相去甚远。人们熟知的超级IP有Disney、星球大战、哈利波特、Hello Kitty等，这些IP所蕴含的巨大商业价值，其实来源于它们所具备的文化价值。

其实国外并不说“IP”，他们把真正具备文化价值IP称为超级ICON，即超级符号。IP必须要成为超级ICON， 才具有巨大的文化价值，才会自然而然产生商业价值。商业价值永远是衍生的，而不是本性。本性一定是跟人的心灵、情感相关的文化能量。这种文化能量，才是真正的核心价值。

1、符号性：超级IP一定要有一个超越作品本身的代表符号

很多人会认为故事性等同于超级IP的文化价值，但事实并非如此。

比如Hello Kitty，它绝对是世界性的超级大IP，是世界上最著名的符号之一，但是它的超级符号性不是通过故事性体现的，而是直接通过形象体现的。

又比如说芭比娃娃、乐高玩具，你可以将它们开发成故事或影视剧，但是在这些故事和影视剧出现之前，它们的文化能量已经出现了。

所以说故事是一种延展，文化其实是直接通过符号来体现的。

为什么会这样呢？因为真正的超级IP，一定是超越作品本身的。超级IP先在人类的基本情感上找到了合适的定位，然后凭借一种非常独特的识别打动人心 。所以在这种情况下，打造一个成功的IP并不是像大家所想的样，先写一个故事，然后把它改成一个影视剧，就是一个IP了。真正的超级IP一定要有一个超越作品本身的符号，以及希望通过符号传递的情感点。

2、情感点：超级IP一定要能占据人类基本情感的某个位置

百分之九十的作品都号称自己要做大IP，但其实很难，因为他们没有触动人类最基本的情感。

那些很肤浅的、流行一时的社会化内容或社会话题，不足以长久地打动人心。想要成为ICON似的超级IP，作品的情感力一定要定位在基本人性点上，表达人性最基本的成长、安全感、帮助、性等等。

比如电影《超能陆战队》里的大白，atv， 形象极具符号性，简直就是成年人版的机器猫。这个形象的可开发潜能极大，守护和关怀的情感点也非常清晰，这就是一个超级ICON。你可以想一想平常路上见过多少大白的冒牌衍生品？容易被复制和延展，也是ICON一个非常重要的特点。

能成为超级IP的作品的情感点大都是简单、纯真的，这也正解释了为什么中国很难出超级IP。自古以来，中国的意识形态是以教化为导向的。中国文化的理想是让小孩摆脱童稚和想象，进入到成熟的、守规范的、知书达理的成人文化当中。这种文化本身无可厚非，但它是反动漫原则的，甚至可以说是反基本人性的。而要成为超级ICON、超级IP，则必须要走向基本人性，变得更加童真一些。所以中国的文化确实很难创造超级ICON。