Apple Music 于 2015 年在美国首发上线之后，不断向海外扩张。最近 Apple Music 即将在韩国上线，消息称韩国音乐版权协会韩国音乐表演者联合会一名官员表示，他们已经与苹果进行了接触，并讨论了 Apple Music 登陆韩国市场的事宜，最终双方在如何向歌手支付版权费上达成了共识。

　　Apple Music 又下一城

　　除了向海外扩张之外，苹果在丰富 Apple Music 内容方面也下了不少功夫。本周早些时候的消息称，苹果已经与知名的南部说唱厂牌 Cash Money Records 达成整体独占协议，这也标志着 Apple Music 成为首家与整个厂牌签订独占协议的流媒体平台。

　　协议细节并未透露，而 Apple Music 的内容主管拉里·杰克森（Larry Jackson）笑称布莱恩·博德曼为一个难缠的谈判者。Cash Money 厂牌拥有知名的流行艺人如德雷克（Drake）、妮琪·米娜（Nicki Minaj）以及李尔·韦恩（Lil Wayne）率领的 Young Money 厂牌分支，协议也可能意味着以后加入此厂牌的艺人将需要在 Apple Music 上提供独占的音乐流媒体资源。外媒推测，协议不仅包含独占发布条款，也包括合作创作内容的相关条款，创作的音乐或音乐视频将在苹果平台上独占。

　　苹果正在加速获得艺人独占内容资源，以与其他竞争对手竞争。苹果已经与布兰妮·斯皮尔斯（Britney Spears）、泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、凯蒂·佩里（Katy Perry）等签订了独家协议。而他们之所以想要那些这么多独家内容，无疑也是发现了这种模式对 Apple Music 扩张能产生的深远影响。

　　“独家”让苹果尝尽甜头

　　自 Apple Music 上线以来，j2直播，不少明星都通过 Apple Music 独家发布自己的单曲和专辑，而 Apple Music 也通过自己的影响力让这些明星得到了回报。

　　Apple Music 从 2015 年 6 月正式推出至 2016 年 6 月用户数一直以稳定速度增长，目前已超过 1500 万订阅用户。这项服务的用户人数之所以有这么快的增速，atv，一方面是因为它基于 iOS 平台，作为 iOS 系统的原生服务，与苹果生态系统紧密结合，订阅和使用都比较方便。

　　另一方面就是这项服务上的独家内容。截止到目前，有三张 Apple Music 独家首发的唱片在 2016 年里登上了 Billboard 200 （专辑排行）冠军宝座，成为了名副其实的冠军唱片，这其中包括 Future 的《EVOL》，德雷克的《Views》和 DJ Khaled 的《Major Key》，这三张唱片也代表着 Apple Music 的胜利。

　　虽然 Apple Music 也只能够在某一段时间内抢占这些歌手的独家资源，但是这段时间已经足够为 Apple Music 吸引来大量的用户。而这些歌手和唱片公司愿意与苹果合作，提供独家内容，当然也是看中 Apple Music 带来的平台优势以及苹果为他们创造的条件，这是互惠互利的合作关系。

　　共和录音（Republic Records）高管蒙特卡罗·李普曼( Monte Lipman )曾向滚石唱片透露苹果公司将会做一些其他公司从未做过的事情。“苹果非常聪明，在与我们合作的过程中，会给我们提供对于我们来说非常重要的机会。”

　　与市场上其他的流媒体音乐服务不一样的是，Apple Music 在推动流行音乐发展的时候还同时兼顾着帮歌手们销售他们的音乐，Apple Music 通过自己的影响力对这些流行音乐唱片带来了巨大的影响，毕竟 Apple Music 拥有一个垂直的机制，他们也可以为唱片带来更好的宣传和服务。

　　比如在今年 4 月份苹果发布了一支 Apple Music 广告。广告中泰勒·斯威夫特一边听着德雷克 和Future 的合唱歌曲《Jumpman》，一边在跑步机上手舞足蹈地跑步。由于分心，泰勒重重摔倒在跑步机上。