崛起的秘密

　　2016年7月，卞志良率领着泰山体育集团100多人的赛事保障团队从德州乐陵县浩浩荡荡赶赴万里之外的巴西，“备战”里约奥运会。此前，更大的一个“团队”已从这个小县城先行出发、抵达巴西各赛事场馆，它们就是田径、体操、摔跤、柔道、跆拳道、拳击等11个大项、上万件比赛器材。

　　这是卞志良第三次带着他的体育器材出现在奥运的赛场上。正如他所说，泰山体育集团真正登上国际大赛平台是从2008年北京奥运会开始的。

　　然而在21世纪初，中国体育产业刚刚兴起，j2直播 ，本土绝大多数体育器材商都是隶属轻工部的国有企业。当时中国无统一的生产标准，高端的核心技术又被西方发达国家所垄断。卞志良只好参照国际标准从零开始一点点摸索，甚至一度向运动员和教练员白送器材、长时间陪同训练，了解产品性能、调整产品缺陷，只能通过不断参加国际各种标准认证、拿着证书去换取政府和社会的信任。

　　2006年7月，北京奥运体育器材招标会在北京举行。意大利蒙多、德国阿迪达斯、美国耐克、日本美津浓和国内红双喜、金陵体育等众多知名品牌前来竞标。

　　尽管2008年奥运会在中国举行，但在比赛器材的选定上国际奥组委和各国际单项体育协会都有严格的规定。卞志良告诉经济观察报记者，竞标揭晓后证实，送检的器材如果没有获得国际认证就会在第一轮筛选中被淘汰。这也是多数国内知名企业被挡在奥运门外的主要原因。

　　泰山体育的入围让当时中国只有这一家本土企业拥有国际认证资格，达到了奥运供应商各方面严苛的标准，但却是一家民营企业。

　　卞志良至今还清楚记得，当时他指着头跟奥组委保证，可以用脑袋来担保产品质量。最终，泰山体育才成为北京奥运会体育器材供应商。

　　有了2008年北京奥运会的参赛经验，泰山体育集团从此成了全球顶级赛事的常客，参与了2012年伦敦奥运会、2016年里约奥运会、青奥会、世界大学生运动会等多项顶级大赛。

　　泰山体育集团的成长过程堪称中国体育产业的缩影。事实上，世人在里约奥运会上看到的诸多中国品牌几乎有着共同的来历——发源于2008年北京奥运会。排球供应商金陵体育、安检供应商同方威视、LED显示屏供应商利亚德、吉祥物特许经营商华江文化等均是2008年北京奥运会的供应商。

　　早在1990年北京亚运会期间，温商陈绍枢就开始加工生产特许商品。但他指出，直到北京奥运会，华江文化才真正开始崭露头角，“可以说，北京奥运会是我们中国企业走向世界，并得到认可的第一个大舞台。”

　　2008年前，中国除了举办过一次亚运会外，鲜有国际赛事；奥运会后，为了充分利用体育场馆，中国开始频繁举办国际大型赛事——广州亚运会、深圳大运会、天津东亚运动会、国际田径挑战赛、南京青奥会……北京奥运会像一个孵化器，孵化出一批中国品牌，一系列大赛的举办又使其在不断的洗礼与考验中得到了历练。

　　事实上，近二十年来“中国制造”一直不同程度的参与到奥运会中。早在2000年悉尼奥运会中，中国生产的纸杯、国旗、服装等传统低端产品就贴着“MADE IN CHINA”的标识出现在赛场内外。随着“中国制造”的逐步成长，2004年雅典奥运会上首次出现了“海尔”、“美的”、“长虹”等家电制造品牌的身影。2008年北京奥运会更多的使用了本国的供应商，俨然成为了“中国制造”大展台。此后，中国具有一定规模的体育用品企业大约有25000家，“中国制造”体育用品在全球体育用品市场的份额占到了罕见的65%，中国也理所当然成为体育用品的“世界工厂”。

　　可是，2012年伦敦奥运会中，“中国制造”却大大缩减，在伦敦奥运会TOP合作伙伴的名单里，没有一家来自中国大陆的企业。这一方面，是因为英国更倾向于使用本国及欧洲的供应商，另一方面，“中国制造”走出国门的时机尚未成熟。

　　作为连续三届的奥运会吉祥物特许经营商，华江文化副总经理吴晖指出，历届奥运会举办国都倾向于采购本国的产品，但巴西作为新兴国家体育及相关产业较为薄弱，远远满足不了奥运需求，只能公开向全球招标。如今，“中国制造”既有着全球顶级赛事的经验，又能生产出符合奥运会比赛需求的产品，由此大批华商纷纷进入奥运竞标名单之中。

　　隐形的赛场