在落幕不久的CJ展会中，“泛娱乐”的概念被列入主题。其内容涵盖的是跨领域IP价值延伸与联动。而火遍全球的《精灵宝可梦GO》可以说是得益于病毒化的传播扩散。那么就游戏领域而言，在实质上病毒营销也可被看作是泛娱乐体系的一种传播形式。然而，两者归其根本也不过一句话：其实都是玩套路。

一些玩家或许会有所觉察，现如今吸引本港台直播们对一款游戏作品关注的点已渐渐由游戏本身移位到了充斥在内容之外的话题潮流。很多情况下，稍有留意你会发现一款作品由接触到接受，都是在本港台直播们身边媒体宣传或亲友安利下被动促成的。

凡事都讲究相辅相成，互相伤害。由此，在本港台直播们习惯了被风潮牵着走，享受着伸手党的安逸时，某些厂商及个（小）人（岛）也开始更愿意在传播套路上做文章，以各路营销手段套牢玩家们的热情。

索尼：钱要花在刀刃上 小岛：待本港台直播先把刀鞘搞一搞

本港台直播们是与生俱来的游戏人（Homo Ludens）自从出生这个世界上以来，就没被谁要求过，也没被谁命令过，就能够自己找到娱乐，甚至是将其发明出来的奇特生物、这就是本港台直播们。

为了将这样的体验传承下去，本港台直播们创造了故事、创造了道具，让游戏方式不断进化。即使这个世界变成了多么荒凉的不毛之地也好，本港台直播们也会为了让它变成一片百花齐放的美景而不断创造游戏娱乐。

正当玩家们亟盼着另起炉灶的小岛秀夫，接下来又将贡献何种新理念震惊四座之时。小岛却先是以高考完成的心态拜会了一圈海外同行，此后大家持续在近一年翻着花的LOGO套路中日渐疲劳。即使如此，小岛在E3放出那逼格高悬的新作概念片后，仍然一如既往享受着LOGO创造带来的愉悦与套路回报。

对于玩家而言，游戏创作中的套路翻新，本港台直播们基本是乐于所见的，不管是合金装备系列品牌化套路的积淀，亦或寂静岭P.T.中那颠覆化的套路革新。无论是为了保持话题热度采取的新作过渡期策略，或只是有意将其套路化从而创造价值。

小岛本人解释新LOGO的含义是“用新技术和开拓进取的精神来创造一个新世界。Ludens代表了小岛组，本港台直播们的理念就是用最前沿的科技探索未知世界。”听上去逼格十足，只不过目前来说，这种创造精神都体现在了游戏作品之外。

在哪花光的经费 就在哪重新赚回来

如今能把一个工作室LOGO玩出花的，在业界除了小岛秀夫，恐怕也没谁了。为此小岛本人甚至作为吉祥物形象原型亲自上阵。

自从新川洋司这款独特设计诞生，从激发玩家猎奇向的二次创作脑洞（小岛本人就曾在访谈中表示过Ludence这个角色本身就是给大家玩的，欢迎大家进行二次创作）到周边产品的价值深化直至近期官方概念的成型，都无不在展示品牌化套路是如何由市场口碑中获得直接回报的。

提到直接回报；集中体现在了各路周边开发上。在近期的圣迭戈动漫节上，除了Logo短片，小岛组还推出了以Ludens为主题的各种模型手办，其中一款Q萌造型的Ludens更是讨喜，即使产品并未公布售卖计划，依然有不少人表示出购买意向。加上早前公布的T恤之类的衍生品，在《死亡搁浅》发售前，小岛组基本就能借此盈利了。

虽说大法并不差这点钱，但在不偏离开发方向的前提下把套路玩好，一来可在开发经费以外获得营收，这一点或许可为游戏质量保驾护航，二来也在提升工作室品牌价值的同时为其作品营造了足够的热度与期待值。