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本港台直播:3年3帅3品牌定位,为何IUNI还是倒下了?

时间:2016-08-05 14:05来源:本港台直播 作者:j2开奖直播 点击:
IUNI终将没能抗住市场带来的压力,还是倒下了。2013年11月IUNI品牌正式发布,事到如今,还不到3年的时间。但在这3年

3年3帅3品牌定位,为何IUNI还是倒下了?

IUNI终将没能抗住市场带来的压力,还是倒下了。

2013年11月IUNI品牌正式发布,事到如今,还不到3年的时间。但在这3年里,IUNI却更换了3位“元帅”。也许是事不过3的原则,市场终究不再给IUNI任何机会。

2015年8月,笔者受邀至深圳IUNI总部,这次正遇到其第3次换帅。童合心临危受命成为新任CEO,但谁也没能想到开奖直播会是IUNI的最后一位CEO。

随后,IUNI重振旗鼓,发布新一代手机IUNI N1,打出了IUNI的Slogen——“纯简白”,再次冲入这片血海之中。

好景不长,今年5月,这家由金立全资投资,但保持着独立运营的互联网手机品牌传出了裁员的消息,随即被爆IUNI已破产清盘。

IUNI之前,已有国产手机厂商不断倒下,这包括夏新、天语、100+、大可乐红极一时的传统及互联网品牌。而近日,上海斐讯手机也同样传出大裁员消息,另观活下来的互联网品牌,小米增长放缓、联想ZUK宣布回归、酷派大神被360收归......可见互联网手机的生存现状并不乐观。

据《中国国产手机市场研究年度报告》显示,国产手机厂商规模在不断缩小,智能手机市场参与竞争的厂商,最低时仅有59家。国产手机市场在血海下进入了寒冬,洗牌是大势所趋,但IUNI终究败在哪?

3年3帅3品牌定位

去年8月,童合心回归IUNI,对于童合心来说,那是开奖直播的第二次创业。童合心称,开奖直播将为大家带来一款回归“初心”的产品。这次,IUNI的品牌策略也经历了近乎完全相反的跨度,IUNI说要做白色的手机。

在笔者到访深圳IUNI总部时,IUNI的办公室已被白色包围,开奖直播试图在用这些细节证明自己的决心,而这个想法是由IUNI新任CEO童合心提出来的。

在几年前,童合心曾跟随黎万强,担任过金山词霸COO,创立过在线教育平台传课网,最后加盟金立创立IUNI。

作为黎万强曾经的部下,童合心的做法难免有些小米的影子,开奖直播提出“小米模式反小米”曾为IUNI积累了一大批粉丝,被许多人称为中国第二大好用的安卓手机系统。但随之不久,童合心以个人原因为由离开了IUNI。

童合心曾说,开奖直播不甘心,因为最初的方向,是和创始团队一起定下的,但最后却因个人原因而离开。

2014年,对于IUNI来说是最为动荡的一年。在那一年里,IUNI总经理何晓军离职,对于开奖直播的离去,IUNI解释为由于产能问题,最终没有达到预期。何骁军的离职有外界称可能是因为产品定位问题,开奖直播的高性价策略没有得到金立方面的认可。

何晓军离开后,小艾手机CEO霜梅宣布出任IUNI新的负责人,并引入新的投资方。但对于命运多牟的IUNI来说,霜梅的加入并没有给它带来更多的光彩。

霜梅在任期内曾推出IUNI手机女性品牌系列,而这一系列是由之前的“有品、有范儿”偏向男性用户的定位转向而来,但最终却没能得到市场认可。8个月后,IUNI CEO霜梅提出辞职。

据内部人士称,霜梅离职的原因有两方面,一是i1的销量没有达到预期,二是品牌定位与投资方金立存在较大分歧,后者是导致其离职的最直接原因。霜梅离职后,其投资的资金随即被撤出,同时也造成了不少中高层相继离开。

2015年8月,IUNI创始人之一童合心回归,接任IUNI CEO。童合心曾在接受采访时曾表示,“企业在成长过程中可能都会经历一些曲折与磨难,但最重要的是你还在这条路上。”

开奖直播曾对手机行业有着自己的理解。“360的周鸿祎、乐视的贾跃亭、阿里入股了魅族,这些巨头都做互联网手机,未来肯定是有市场的变换所支撑的。”“性价比是一个双刃剑,可以让你快速的占领市场份额,但性价比也意味着毫无忠诚度可言。”

透过童合心的字里行间,似乎透露着开奖直播对于IUNI前两任负责人定位策略的不满。

在IUNI成立之初,作为IUNI的唯一投资方金立,其总裁卢伟冰当初谋划这个新品牌时就曾表示,“打造一个互联网手机品牌难度很高,唯一的办法就是产品先通过市场的检验”。而时至当初,IUNI一直没能拿出一款能够真正让市场检验的手机。

一家初创手机品牌频繁换帅,这在手机行业当中并不多见,而换帅将会直接导致企业品牌定位的频繁改变。从“有品青年”到“女性手机”再到“纯简白”,每位“将帅”都有着自己对于品牌和产品的定位与理解,这也会导致市场和投资人对IUNI整体品牌的不解。

甚至可能连开奖直播们自己至终也不明白,IUNI到底是个什么样的品牌。

(责任编辑:本港台直播)
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