IUNI终将没能抗住市场带来的压力，还是倒下了。

2013年11月IUNI品牌正式发布，事到如今，还不到3年的时间。但在这3年里，IUNI却更换了3位“元帅”。也许是事不过3的原则，市场终究不再给IUNI任何机会。

2015年8月，笔者受邀至深圳IUNI总部，这次正遇到其第3次换帅。童合心临危受命成为新任CEO，但谁也没能想到开奖直播会是IUNI的最后一位CEO。

随后，IUNI重振旗鼓，发布新一代手机IUNI N1，打出了IUNI的Slogen——“纯简白”，再次冲入这片血海之中。

好景不长，今年5月，这家由金立全资投资，但保持着独立运营的互联网手机品牌传出了裁员的消息，随即被爆IUNI已破产清盘。

IUNI之前，已有国产手机厂商不断倒下，这包括夏新、天语、100+、大可乐红极一时的传统及互联网品牌。而近日，上海斐讯手机也同样传出大裁员消息，另观活下来的互联网品牌，小米增长放缓、联想ZUK宣布回归、酷派大神被360收归......可见互联网手机的生存现状并不乐观。

据《中国国产手机市场研究年度报告》显示，国产手机厂商规模在不断缩小，智能手机市场参与竞争的厂商，最低时仅有59家。国产手机市场在血海下进入了寒冬，洗牌是大势所趋，但IUNI终究败在哪？

3年3帅3品牌定位

去年8月，童合心回归IUNI，对于童合心来说，那是开奖直播的第二次创业。童合心称，开奖直播将为大家带来一款回归“初心”的产品。这次，IUNI的品牌策略也经历了近乎完全相反的跨度，IUNI说要做白色的手机。

在笔者到访深圳IUNI总部时，IUNI的办公室已被白色包围，开奖直播试图在用这些细节证明自己的决心，而这个想法是由IUNI新任CEO童合心提出来的。

在几年前，童合心曾跟随黎万强，担任过金山词霸COO，创立过在线教育平台传课网，最后加盟金立创立IUNI。

作为黎万强曾经的部下，童合心的做法难免有些小米的影子，开奖直播提出“小米模式反小米”曾为IUNI积累了一大批粉丝，被许多人称为中国第二大好用的安卓手机系统。但随之不久，童合心以个人原因为由离开了IUNI。

童合心曾说，开奖直播不甘心，因为最初的方向，是和创始团队一起定下的，但最后却因个人原因而离开。

2014年，对于IUNI来说是最为动荡的一年。在那一年里，IUNI总经理何晓军离职，对于开奖直播的离去，IUNI解释为由于产能问题，最终没有达到预期。何骁军的离职有外界称可能是因为产品定位问题，开奖直播的高性价策略没有得到金立方面的认可。

何晓军离开后，小艾手机CEO霜梅宣布出任IUNI新的负责人，并引入新的投资方。但对于命运多牟的IUNI来说，霜梅的加入并没有给它带来更多的光彩。

霜梅在任期内曾推出IUNI手机女性品牌系列，而这一系列是由之前的“有品、有范儿”偏向男性用户的定位转向而来，但最终却没能得到市场认可。8个月后，IUNI CEO霜梅提出辞职。

据内部人士称，霜梅离职的原因有两方面，一是i1的销量没有达到预期，二是品牌定位与投资方金立存在较大分歧，后者是导致其离职的最直接原因。霜梅离职后，其投资的资金随即被撤出，同时也造成了不少中高层相继离开。

2015年8月，IUNI创始人之一童合心回归，接任IUNI CEO。童合心曾在接受采访时曾表示，“企业在成长过程中可能都会经历一些曲折与磨难，但最重要的是你还在这条路上。”

开奖直播曾对手机行业有着自己的理解。“360的周鸿祎、乐视的贾跃亭、阿里入股了魅族，这些巨头都做互联网手机，未来肯定是有市场的变换所支撑的。”“性价比是一个双刃剑，可以让你快速的占领市场份额，但性价比也意味着毫无忠诚度可言。”

透过童合心的字里行间，似乎透露着开奖直播对于IUNI前两任负责人定位策略的不满。

在IUNI成立之初，作为IUNI的唯一投资方金立，其总裁卢伟冰当初谋划这个新品牌时就曾表示，“打造一个互联网手机品牌难度很高，唯一的办法就是产品先通过市场的检验”。而时至当初，IUNI一直没能拿出一款能够真正让市场检验的手机。

一家初创手机品牌频繁换帅，这在手机行业当中并不多见，而换帅将会直接导致企业品牌定位的频繁改变。从“有品青年”到“女性手机”再到“纯简白”，每位“将帅”都有着自己对于品牌和产品的定位与理解，这也会导致市场和投资人对IUNI整体品牌的不解。

甚至可能连开奖直播们自己至终也不明白，IUNI到底是个什么样的品牌。