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一方面，各路巨头抢先布局，商业蓝海竞争激烈 根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国互联网+保健品行业市场前瞻与营销模式创新分析报告》数据显示，2010年，本港台直播国保健品市场产值仅为581.75亿元，销售收入为558.02亿元，国内市场规模为557.29亿元，到2014年时，本港台直播国保健品市场产值增长至2083.25亿元，销售收入飙升至1903.51亿元，市场规模扩大到1935.61亿元。保健品行业产值平均年增长率为10%-15%，销售收入和市场规模增长同样迅速。 目前国内约有数百家药企进入大健康产业，其中30多家为上市公司。云南白药、广药等药企纷纷开发功能型饮料、药妆、保健品等“大健康产品”；石药、盘龙云海、太极、天士力等药企专门成立大健康事业部，修正更是全方位布局产业链。 而据中国科技发展战略研究院估计，至2020年，整个健康产业的潜力将达10万亿元。 一方面，制药企业背景，科研雄厚助力品质保障 药品生产企业的研发和质量控制大多优于普通保健品企业，加上中药企业普遍涉及天然药物研发，把从动物、植物和微生物中提取的有益成分延伸至日化品、保健品和其开奖直播市场上难度较小。而中医药文化在国内传承更是中药企业开拓大健康的有利武器。 “中药保健品大有作为。”中国中医科学院中药研究所药物安全评价中心主任、首席研究员叶祖光指出，与新药研发相比，保健品研发周期短、经费低、风险小，特别是中药与其开奖直播原料配伍珠联璧合。 作为振东五和公司的拳头产品-先生口服液，它的热销，一定程度上也依赖于其强大的制药集团背景。山西振东制药股份有限公司是山西省首家创业板上市公司（股票代码：300158），其母公司山西振东健康产业集团，是山西省首屈一指的国家高新技术企业，目前已涉及“中西制药、保健食品、家护用品、文化旅游、农业科技开发”等多个产业，是目前国内为数不多的通过药品GMP、保健食品GMP和食品QS三重认证的健康产业集团。 叶祖光大师便是该集团专家顾问团的一位智囊领军人物。同时，振东制药长期与中国医学科学院、中国药科大学、中国复方新药开发国家工程研究中心、山西省中医研究院等多家科研院所合作，进行新产品的研制开发，并承担了国家“十一·五”重大专项科技项目。 总的说来，制药企业转型纯中药保健品领域，一般要应对两个挑战：产品质量、产业布局模式的重新调整。 一是，药企转型保健食品，如何让消费者持续其产品信赖感？ 药材资源是中药产业的基础，中医药发展必须依赖于、得益于中药材的质量。中药材是中医药事业传承和发展的物质基础，是关系国计民生的战略性资源，优质的中药原料是保障制造出极致产品的基础。 严苛把关原料质量-“炮制虽繁不敢省人工，品味虽贵不敢减物力”。说到道地中药材，就不得不说山西长治地区的党参和在当地有示范表率作用的企业-山西振东健康产业集团。其下辖的振东中药材开发有限公司，始终坚守传承中药文化，遵循“振东药材、药材道地”的企业理念，拥有道地苦参、道地连翘、道地党参、道地黄芪等50万亩中药材规范化种植（GAP）基地，以高于国家标准的要求制定了自己的内控质量标准，制作工艺精益求精。从原料种植到加工生产，全程可追溯化管理，保证产品原料道地性。 此外，更值得注意的是，在国内市场，中药企业进入大健康产业有相当大的优势。经过二十余年的发展，振东“好药好人，好人好药”的品牌理念已深入人心，一定程度上这些企业的衍生保健品，也更容易获得消费者接受和认可。 振东健康产业集团作为山西省首屈一指的国家高新技术企业，是专业从事中药材种植、药品、保健食品和家庭健康护理用品研发、生产、销售为一体的综合型企业，是目前中国为数不多的通过药品GMP、保健食品GMP和食品QS三重认证的大型现代化企业。 因此，本港台直播们应该对转型的制药企业投以信心的鼓励。 二是，产业布局模式调整会给企业发展带来哪些变化？ 一方面，构建上中下游衔接链条，更加细分和专业 重视整体是中医学的突出特点，中医养生主张“和”。整体观念是古代唯物辩证法思想在中医学中的体现，它贯穿到中医生理、病理、诊断、治疗、养生等各个方面。 中医学非常重视人体自身的统一性、完整性以及人与自然的密切关系。人体是一个有机的整体，构成人体的各个组成部分，在结构上不可分割，在功能上相互配合，在病理上相互影响。若人体脏腑组织器官发生病变，除了其本身的功能异常外，还影响到别的脏腑，甚至造成整体功能的紊乱。 基于以上社会需求，和多年来的不断发展，振东健康产业集团目前已成为拥有“中西制药、保健食品、家护用品、文化旅游、农业科技开发”等多个产业，形成了种植、研发、生产、销售、物流为一体的完整链条，拥有32家子公司的大型现代化企业。 一方面，产品品类日益丰富，精准目标人群 相对于西医，中医遵循“木生火，火生土，土生金，金生水，水生木”的原理，以五行理念将人的体质分成木形、火形、土形、金形、水形人。各种体质的人对保健品的耐受性不同，因此要结合自身身体情况，选择正确的产品。 振东五和公司秉承中医五行养生、五脏安和的理念，研发和生产了针对人体免疫系统、神经系统、消化系统、运动系统等多系统、多器官机能的产品，全方面呵护每一个人的健康。 中国市场正在进入真正的产品时代，优质的产品才能赢得用户的长久青睐。亟需像振东健康产业集团这样的知名品牌企业来引领健康产业的发展，因此药企在产品和销售渠道等方面都需要进行营销变革。 发挥光大国粹是每一位中医热爱者和从业者的责任和使命，希望传统中医文化能够搭乘互联网的发展快车，顺势中医药企业崛起复兴的趋势，能焕发创新活力走向国际，为全世界人类健康作出更多贡献。 您可能也感兴趣:
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