昨日（2016年8月2日），医学美容O2O企业“更美”宣布C轮融资3.45亿元，成为医美领域第二家跑过C轮的企业。创始人刘迪表示：“这一金额比全部竞争对手融资实际到帐的总额还要高”。

此前不久（7月28日），“新氧”联合“美黛拉”共同发表声明《抵制非正当竞争：山高水长 后会有期》。针对近日两家公司遭遇的负面新闻进行回应：“警告友商停止‘弄虚作假、违背职业道德的各种操作’ 。”新氧是更美的竞对之一，也是医美O2O领域第一家拿到C轮融资的企业

去年8月，更美起诉新氧侵犯著作权及不正当竞争，抓取更美网站的原创内容，充实新氧的页面，案件目前尚未审结。

医美领域弥漫的火药味，会因为“更美”的这一轮融资更加激烈吗？滴滴和Uber中国都在一起了，这给处于激烈竞争中的平台型企业带来哪些启示？

风口的烦恼

医学美容是指运用手术、药物、医疗器械，以及其开奖直播具有创伤性或者侵入性的医学技术方法,对人的容貌和人体各部委形态进行的修复与再塑。相比生活美容, 医疗美容具有技术壁垒和医学属性,往往需要到专业机构进行,而且能够起到立竿见影的效果。

效果究竟有多立竿见影，让本港台直播们看看目前国内领跑医美的三家企业更美、新氧、悦美的创始人颜值，您就能有一个大致的了解。

根据虎嗅研报《寻找千亿美业市场里的主赛道》，2014年国内医美需求爆发。2015年本港台直播国医美市场规模预计1000亿，并且这一市场每年在以20%以上的速度增长，未来5-10年将持续这样的增速。医学美容代表的科技美容是未来人们追求美的必然趋势。

行业发展的初期，平台是个好生意。因为提供服务的企业规模普遍规模不大、数目众多、经营不够规范，平台型企业可以通过信息整合、对比、评价，加强透明度。

医美特殊，目前市场规模不够大，医疗事故风险高，这让点评美团这样的大平台不愿涉足，于是给垂直领域小平台留下了一片生机。

想必做平台的企业家，都有美剧《权利的游戏》中波顿的私生子“拉姆斯”一样的内心感受：本港台直播喜欢做独生子。

可惜看到那片生机的聪明人总不止一个，站到风口前奔跑的能干人也不止一个。

大同小异的模式

医美领域目前拿到B轮和C轮的企业有5家，均为平台型企业。根据独立第三方移动数据服务平台TalkingData的数据，跑在最前面的3家分别是新氧、悦美、更美。下表为虎嗅整理的3家机构的经营模式对比。

首先，3家机构均为平台性质，吸引有从业资质的医生和医疗机构入驻，由专业医生回复求美者问题，通过问答、求美者日记和医师机构评价，形成社群互动，教育用户，促成交易。

其次，经营项目稍有差异，但主体业务相同。新氧仅做微整形，不做削骨、抽脂这样需要全麻的手术类项目，理由是手术类项目风险高，占比小，在医美领域目前手术类项目的占比是20%，以后随着医美市场的增长，手术类项目的占比还会下降。但是更美和悦美都选择了做全品类，第一是考虑客户留存，即一位客户进入平台后，可以找到需要的全部项目；第二是认为无论非手术还是手术类的医美项目都有风险，而且手术类项目的风险并非不可控。具体做法是，更美精选少数机构做手术类项目，悦美则更为彻底，自建诊所。

再次，经营模式看似有异，实则相同，即理顺管理流程，规范合作机构，建设品牌。悦美因有手术类项目，做得最重，前期自建诊所，后期计划把流程跑顺后，再与机构合作，做管理输出。新氧入股医美服务机构，派遣管理团队进驻。更美坚持其第三方平台身份，不做自营。用创始人刘迪的话说：“作为第三方平台，本港台直播们不希望买一大堆诊所，破坏平台公平性，成为线下机构的直接竞争者。这个和平台定位自相矛盾，是赚快钱的思路，不适合本港台直播们。”但其有在北上广精选5家机构，把多点执业、需要场所的医生对接到这些机构中去，这个本港台直播们在下面再详细说。

最后，收入来源。表面看新氧和悦美有医院股权，更美不入股医院和机构，坚持平台的中立性。但更美给名医提供落地服务，就是技术优秀的医生多点执业时，可以到更美精选的机构实施操作，不必自建诊所，尽管更美没有这些精选机构的股权，但拥有医生IP的更美会有更大的话语权，可以做流程管控，提高管理费也是分分钟的事。总之，由于大家业务的趋同性，收入来源也必然不会有大的差异，别人的生财之道也可用于自身。