这把雨伞，或说阳伞，对于一般人来说，与其开奖直播老式雨伞别无二致，最多是在伞内侧添加了些蓝天白云图案罢了。

而对于另外一些人——比如《sola》的粉丝来说，这把伞却让开奖直播们回忆起一个伤感的爱情故事：女主角四方茉莉由于特殊体质见不得阳光，只好用这种「蓝天白云伞」来感受其开奖直播人日常的天空；而她与热爱天空的男主角的相遇，也正是由天空而始……

因此，普普通通的蓝天白云伞，在 sola 粉丝口中的爱称便是「sola」伞。直到今天，在淘宝以「sola 伞」为关键词进行搜索，仍能得到许多结果。这无疑是一种不同于手办、T 恤、海报的另一种形式的周边，更加具有「情感带入」的非凡意味。

关于电影，有个令片方尴尬的真相，在今天几乎可以被称为常识：票房收入的一大部分是属于院线及其开奖直播渠道的，单纯依靠票房，片方不容易赚钱。

然而，这个常识，在中国与美国虽是通行的，表现形式与解决之道却不甚相同。在中国，片方只能更加依赖票房——追求更高的票房，才能创造更多的收入；在美国，电影公司却谋求票房以外的收入方式，比如围绕 IP 的衍生品，也就是动漫爱好者口中的「周边」。

在美国，电影的票房收入与衍生品收入平均是三七开。在中国，有意识、精力和能力运营 IP 衍生品的片方寥寥，影片的衍生品收入几可忽略不计，更多时候衍生品则纯粹是赔钱玩意儿——片方并不指望靠销售衍生品赚钱，而是把在影片放映前就恣意赠送的衍生品当作一种宣发道具，希望这不高的成本可以带来更多的票房罢了。

衍生品有多种类别，也有多种分类方法。国内常常把衍生品分成两种，一种是纯粹的玩赏、纪念物品，最典型的比如海报、模型、挂饰、毛绒玩具等；一种则多少具有实用性，比如手机壳、耳机、T 恤、背包等。国内的片方在影片杀青后，提取角色形象，印到各种产品上，然后开卖——或者开送，一切显得那么顺理成章。

然而，在长于衍生品运营的欧美、日本，甚至后起之秀的韩国，这些「用于宣发」的衍生品，精致也好，粗糙也罢，全都是垃圾。原因无开奖直播，思路打从一开始就错了。

「sola 伞」可能是个偶然，但更多成功的衍生品则不是偶然。你还记得大白吗？对，Big Hero 6 中的 Baymax，软萌可爱的充气机器人。在超能陆战队上映后的很长一段时间内，大白不仅刷了本港台直播们的屏，还高频充斥在本港台直播们生活的每一个角落——大白玩偶种类繁多，有硬的，有软的，有绵的，有弹的；大白的充气模型和穿着大白人偶服装的工作人员，在各大商场伫立着、徘徊着；大白的服饰周边，外设周边，乃至家居周边层出不穷；甚至大白形状的蛋糕、饼干、元宵，看上去都是那么自然而然……

大白衍生品如此成功，不可否认的部分原因在于大白形象简单、辨识度高，高度简约的特征便足以激发人们对其的喜爱之情：在元宵上点两个黑点、画一条黑线，大白的面貌便呼之欲出。除此以外，大白圆滚滚、软乎乎的具体形象，使其一应产品的制造成本及物流成本都显然较低，更加利于传播及销售——与之形成鲜明对比的是去年国产影片《捉妖记》中的妖王胡巴，胡巴的形象既不适合做毛绒又不适合做硅胶，其衍生品的存在，几乎只是聊胜于无的。

这是一个偶然吗？当然不。电影是艺术，更是工业；而作为一条或多条工业流水线背景的，是围绕电影的多个行业及许多公司构成的整套产业。大白的形象，岂是设计师、导演抑或编剧说了就算的？负责衍生品运营的经理一早就跑过来提出意见：这个形象容易出周边，而这个没法做；这个周边好卖，这个就略小众；这个想象空间大，这个最多印件 T 恤。

目的的不同，及分工的不同，造成了中国衍生品市场与先进地区的巨大差异。无论美国的电影经济，日本的动漫经济，抑或韩国的艺人经纪，都是在「IP」诞生之初便埋下了与其深度结合的衍生品：《冰雪奇缘》的女王连衣裙，EVA 新剧场版中的定制手机，带火了韩国代购的千颂伊同款围巾和口红，俱是如此。

然而，国产 IP 的衍生品运营，在几年前，几乎还是一片荒芜。如前文所言，片方多数将衍生品作为一种宣发手段，是「形式」而不是「内容」。去年《大圣归来》的成功，让观众意识到了国产衍生品市场的潜力，也认识了一家名为「娱猫」的公司。