朋友圈泄露的第一位“逃离北上广”用户的机票

没人会在电梯厢里主动和你搭讪————这几乎是一条人尽皆知的铁律。

但最近本港台直播和本港台直播的邻居们却因为一则广告做到了。本港台直播所居住小区的电梯里最近新上了一组植物图谱风格的平面广告，“三只鸟”成了漂亮的主角，工笔画风格，很有设计感，「此刻，做自己的主」还带着点小情怀，你很难不会心一笑。

买完东西再上电梯，本港台直播们三个人凑巧都在20层以上，本港台直播看见另外两个男生盯着广告文案读出了声，看起来像职场新人，于是本港台直播们聊了两句——这是本港台直播住在这里两年以来少有的几次搭讪（如今，要不是你抱着熊孩子或牵着宠物狗出门搭讪的可能性=零）。这一次，开奖直播们不像所有的年轻人一样低头看着手机，“本港台直播们不用这个app，但是本港台直播们公司电梯里也有这个广告诶！”另一个男孩告诉本港台直播，三幅广告的故事本港台直播都读了。

在本港台直播们这个很有年代感的小区——常常充满奶粉广告、超市大促大回馈、老人介护服务的电梯间里，这组广告确实让人眼前一亮：

而珍妮、张勇、王晴朗、王菲菲等几个虚构人物的故事，确实会吸引你一读再读——关键是你在读广告的时候不会显得尴尬。

本港台直播立刻对这组广告产生了兴趣，航班管家是本港台直播一直在用的APP。最近两年因为出差频次比过去增加，身边有太多人向本港台直播安利“航旅纵横”APP，但本港台直播一直懒得换掉航班管家，一方面是路径依赖，另一方面“高铁管家”这款产品体验实在是比12306太好不过了——本港台直播对王江团队“管家”系列的良心产品产生了信任感。

但事实上，本港台直播觉得这套广告策划挺冒险的，毕竟这是长——文——案，一个小故事竟然有180个字！再毕竟，这和目前主流的一眼看到巨幅大标题、3秒阅读完毕的电梯海报完全走了相反的路子。

设计师是谁啊这么敢冒险！？

昨晚本港台直播真的找到了这位设计师写的一篇文章《反潮流，是创造潮流的唯一方式》。设计师的这番话解答了本港台直播的问题：

今天的广告人会告诉你，这个时代没有长文案的生存机会。当你问为什么的时候，开奖直播们就给你说出“碎片化”、“读图时代”、“信息爆炸”之类的理论。

如果是电梯广告呢？

电梯是一个典型的尴尬封闭空间。达里奥·马埃斯特里皮埃里在观察处于同一笼子里的猴子之后，意识到，人们在电梯里倾向于不交流，是一种避免冲突的本能。（见《猿猴的把戏》）

而且，很多电梯里，手机信号不佳。所以，在本港台直播看来电梯轿厢的广告媒体是一种拥有普遍阅读环境的媒介。长文案的广告在这种发布环境中，提供了更多的可读内容，和那些一句话都说不利落的大字报相比，反而有机会取得同场竞争的优势。

在本港台直播的理解里，广告可以容纳的字多还是少，取决于阅读者的状态，而非广告人的主观判断。

广告的生命只取决于最初不到一秒的第一印象。如果人们第一眼就不想看你的广告，即使是大字短文案人家也不看，那你也只能花钱把开奖直播的视野填满，这就是“脑白金”的成功之处。

大量的大字报以为字少人家就看你了？实则不然，边际效应是广告创意中永远都不能忽视的成本影响因素。

你只能不断的制造新的卖弄，这是广告工作的宿命。本港台直播们塑造了6种城市中的典型角色，六个失控的瞬间，供读者带入。在这一瞬间，角色重获对自己的掌控——“作自己的主”。卖机票，作为甲方的诉求，同时成为角色作主的手段。

......

除了上面三幅广告，设计师还展示了这次在北上广深四个城市铺设的电梯广告另一版本，也是把当下流行语都结合在了文案中，简洁却令人印象深刻：

刚刚在今年3月拿到9.33亿C轮融资的航班管家，看来为启动这场市场营销策划做了不少准备。尽管业内对这一轮广告营销案的评价存在争议，但至少在航班管家筹划上市的阶段，进行了一次较为成功的品牌公关。