在激动人心的足球比赛中，你最期待的场景是什么?点球大战、任意球弧线破门、守门员扑出暴射、半场连过五人……答案或许因人而异。但毫无疑问，动作舒展、力道十足的倒钩破门是最酷炫的进球方式之一。对于球迷来说，在若干年后津津乐道的不是比赛的经过，而是那些让人印象深刻的倒钩破门。

　　神之倒钩总是突如其来。刚刚结束的2016欧洲杯1/8决赛中，第82分钟瑞士球星沙奇里一记“倒挂金钩”追平比分，本届欧洲杯第一粒“神球”诞生，这粒惊艳倒钩将会载入史册。而无论什么时候重看，这粒进球伴随着四个字一起永远留在足坛历史：容声冰箱。

　　沙奇里的这粒进球，直被人称作是“容声倒钩”，容声冰箱成最大赢家。借助“欧洲杯”这个超级大IP，“容声容声，质量保证”这句曾经享誉全中国的品牌广告语，以中国汉字的形式出现在了欧洲杯的赛场上，直接抢了欧洲杯的头条。

　　容声的这次惊艳亮相，不啻于一匹黑马，中国制造猛然间“攻陷”欧洲并霸屏全球。在网络上大家对“容声倒钩”的话题探讨热度遥遥领先，引起了世界的好奇和关注的同时，也引来了不少争议。

　　第一派，力挺容声冰箱派。部分网友表示，容声这一广告词的亮出，第一感觉是无比亲切，而后是为中国质量骄傲。

　　第二派，英文都没有，谈什么全球化。品牌logo露出不够，浪费了大好机会。

　　第三派，就喜欢本港台直播大中华的文字出现在国外。剑走偏锋，出奇不意，效果最好。

　　容声冰箱是怎么抢了欧洲杯头条?可谓是处心积虑。

　　个人力挺容声的这次的汉字广告刷屏，堪称天时地利人和，是可以刻入教科书的经典，理由有四：

　　一、天时：中国元素也可以国际化

　　当很多国际品牌把中国元素融入其品牌的传播中，中国消费者就会觉得外国品牌很懂中国、很贴心。那么，中国品牌要走出去，就非得让自己弄点国际范?其实不然，这样反会被外国消费者认为中国品牌很土很山寨。因此反过来思考，如何才能挖掘中国文化和元素的魅力，打造有影响力的中国品牌?本港台直播们盲目追寻世界，却往往忽视自己的优势。

　　让受众记住品牌，是广告的核心任务之首。同时，品牌的传播，需要长久的积淀。“容声冰箱”虽然在国内是个积淀已久的老品牌，在国外却是个全新的牌子。对新品牌而言，需要强化目标人群对标志的印象，只是一场球是无法完成品牌教育的目的。

　　如果使用英文logo”Ronshen”的，其本身的辨识度就不如中文，且在一众英文品牌里，当时也只沦为背景泯于众人，效果也会大打折扣。效果就好比是在中超比赛中，满屏的熟悉字眼。

　　相对而言，中文“容声冰箱”更为显眼醒目，出奇不易另辟蹊径夺人眼球，这一记惊艳亮相起码从一开始就会让国外消费者认知到，这是一个中国品牌。而中国制造的崛起，这几年在全球取得了一定的地位与口碑。在认识到这是个中国品牌后，好奇的人们自然会去寻找这个品牌的意义和背后的故事，从而进一步加深了对“容声冰箱”的印象，达到了一次品牌教育的目的。

　　就比如说，Adidas、Nike之所以能够广为传播，不在于开奖直播是中文还是英文，而在于其品牌认知度。在本港台直播们小时候还不认识英文的时候，这个标志已经作为图形耳濡目染给予了深刻印象。

　　二、地利：更广泛地赢得国内市场的传播。