微信在本周三，悄悄在微信上推出了“朋友圈热文”功能，。当你在微信通讯录两个页面进入搜索框后，除了出现“朋友圈”、“文章”、“公众号”三个选项外，还多了一个朋友圈热文。

点击进入后，可以看到10篇文章，每次下拉可刷新内容。根据微信团队的介绍，新功能通过对微信用户行为习惯的深入分析，基于用户的选择，会优先推荐用户关注的公众号文章和好友阅读过的原创文章，同时也会精选整个微信平台上的优质文章。

“朋友圈热文”本质是什么   

在朋友圈热文中，微信会实时为你推荐各种内容。大体看来，你可以把它理解为微信搜索框里的“今日头条”，并且它推荐的内容全部基于微信生态。为用户推荐的内容来自整个微信公众平台，不限于用户的订阅关系。

也就是说，这大大降低低了用户的资讯选择成本。即无需在自己并不感兴趣的内容中浪费宝贵的时间。至于推送机制，很有可能的是，推荐内容不仅和用户好友的阅读有关，也和用户的阅读记录甚至社交记录有关。另外，是否有好友阅读、阅读热度等可能是决定是否推荐内容的重要变量。

当前，微信上已经有了公众号以及服务号这样的优质内容提供平台，同样也有朋友圈这样的强势的内容分发渠道。那么为什么还要推出“朋友圈热文”呢？

其实这里，主要反映出的“微信去朋友圈化”上，张小龙团队正在不断尝试。相比较而言，朋友圈是典型的社交信息分发渠道，主要的优势在于：每个用户都参与信息的分发；信息的垂直性传播很强。劣势也相当明显，就是俗称的大V，大号逐渐垄断了信息生产和传播渠道。

“朋友圈热文”其实更像是一个微信搜索框里的“今日头条”，它为用户推荐的内容来自整个微信公众平台，不限于用户的订阅关系。打破了社交的这面墙，让微信更多的掌握了作为信息分发的渠道的主动性，同时也为更多公众号以及服务号提供了露出机会。

最重要的一点是，对于绝大多数公众号来说，以前流量的主要来源是在朋友圈中；现在流量将会转移到“朋友圈热文”中去，这将在很大程度上削弱朋友圈的分发渠道属性，更多的回归到社交属性上去。

“朋友圈热文”抢了今日头条的饭碗？

当“朋友圈热文”上先后，一度被认为是微信向今日头条“开战”。一方面是，微信众多的用户，截止2016年3月底，微信和WeChat的合并月活跃账户数已经达到7.61亿。而且微信公众号文章日均PV超过30亿，赞赏的帐号总收入超过2千万元，流量主总收益超过10亿元。数字告诉本港台直播们，微信的内容创作生态已经十分庞大。

另一方面是，“朋友圈热文”跟今日头条都是算法分发机制。即用户行为习惯的深入分析，基于用户的选择，会优先推荐用户关注的文章。

这样一看，“朋友圈热文”就是冲着今日头条来的。其实目前来讲，或者说相当长的一段时间能并不会直接竞争。因为，微信对于“朋友圈热文”还处于谨慎的态度，不然的话这个功能也不会放到如此隐蔽的位置。

现在来说，今日头条的个性化推荐为“朋友圈热文”提供不少借鉴。即，在内容的推送准确独得把握上，就是除了让用户觉得通过每天可以获得一些新鲜的东西，同时还能拓展自己的兴趣点。

最后，“朋友圈热文”是否会抢今日头条的饭碗，看看再说吧。