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近年来，在应用分发市场领域随着渠道多元化趋势日渐显现，第三方应用商店似乎已经显得乏善可陈，缺少亮点。事实上，根据比达咨询(Big Data-Research)发布的《2016年第一季度中国第三方应用商店市场研究报告》显示，第三方应用商店仍是用户获取APP的最主要渠道，有62.9%的用户会通过第三方应用商店来获取APP，排名位列第一。 但另一方面，互联网人口红利在逐步消失也是不争的事实，据市场数据统计，从2014年开始，随着移动终端用户大盘增速放缓，移动应用市场用户规模增速也随之放缓，2016年第一季度，移动应用市场用户规模为4.47亿，环比仅增长了0.8%。 业内人士认为，如今应用分发市场逐步进入了成熟期，应用商城作为用户获取应用的主渠道地位依然难以撼动，在外部市场环境相对稳定的条件下，市场参与者们正在从以往粗放型的跑马圈地逐步向面对细分市场的深耕细作。 精准分发,应用分发领域下一轮热点“用户的粘性逐步增强是现在手机应用商城的趋势，用户在平台上停留的时间越久，对平台的忠诚度就越高，相应的需求也更加深入。”安智市场管理层认为，用户行为习惯的变化会促使平台进行更加精准的应用分发以满足目标群体的个性化需求。“如今，移动互联网早已变成了需求为王的时代，应用商店对于自身的定位不仅仅是应用分发渠道，而是利用自身的优势通过对目标客户的需求洞察，为开发者找到对的用户，为用户提供其所需要的服务。” 市场分析指出，目前市场上的应用分发平台都在面临同样的问题：移动终端用户需求越来越细化，用户对应用商店的使用周期开始缩短，对应用分发的要求也更加挑剔。国内移动应用分发市场趋于饱和，以往依靠产品线扩张带来的用户增长方式会随着边际成本增高而逐步淘汰，服务能力和品牌效应将在渠道商的分发能力列表中占据越来越重要的位置。 事实上，无论是百度提出的“体验消费”3.0时代还是PP助手着重构建的数据+战略，都旨在以用户作为突破口，致力于不断提升用户的粘性和活跃度，加大用户对平台的认可。 提升用户忠诚度，在细分市场中挖掘价值 除了背靠互联网巨头的分发平台外，独立第三方平台也凭借各自的用户资源以及在移动互联市场中的先发优势，通过海量调研和实践分析，开启了“细化用户”的运营道路。 以安智市场为例，基于早期的用户拓展渠道，有相当一部分用户是通过手机内置渠道开始使用应用市场。这类用户的特点是忠诚度较高，使用应用商店的生命周期较长，平台对用户行为习惯的理解会更加深刻。“在用户对应用分发平台的依赖度方面，安智市场有先天的优势”安智市场管理层认为，这样的用户结构一方面有助于应用分发平台为其提供定制化服务，更好地满足用户的个性化需求，另一方面，对于开发者来说，也更加容易在这群用户中找到目标客户。“应用平台通过精准分发，为供需双方都能提供真正的价值，才会形成可持续的增长。” 在此基础上，安智市场也注重针对不同细分人群的精细化运营，早在去年，安智市场针对目前90后“新生代”已经成为移动互联网主流用户的趋势，提出了与之对应的重体验、重交互的产品发展战略，根据用户使用需求的变化对安智市场进行了全新改版，不断提升平台的交互功能和精准分发功能。并不定期推出针对年轻群体的游戏活动以及去趣味专题。正是由于在产品和内容方面的趣味性和时尚性，安智市场被称为最“懂”年轻人的应用市场。另外，安智市场通过与4G浏览器合作的方式更好地服务于商务人群。 易观智库预计，未来三年应用分发市场整体增速或降至8%以下，应用分发用户规模趋于稳定。可以预见，面对着大而成熟的市场，由“千人一面”流量入口，到“千人千面”的个性化精准分发，将是应用分发平台发展的必由之路。 分享到： 0 个人觉得赞好文章 点个赞您已经赞过了+1 (责任编辑：本港台直播) |