欧派&乐视“5.15超级爱+”计划在京正式启动

　　超级爱+：家居理念让科技也有“爱”

　　作为本次发布会探讨的核心主题，欧派与乐视将“超级爱+”拆分合并为三个部分。“超级”，即庆祝乐视超级电视三周年;“爱”，特指欧派专有的公益项目爱家计划;“+”，代表欧派整体橱柜为满足消费者一站式定制家居梦想而提出的“橱柜+”概念。 “超级爱+”概念的提出，将科技、产品与消费者情感诉求相结合，在未来不仅为众多家居产品消费者带来更为便捷、舒适的家居体验;对于整个家居行业而言，更加是一种创新转型的全新举措。

爱家计划：让家因爱而温暖

　　欧派的品牌文化核心是“有家有爱有欧派”，其文化活动始终围绕“家”和“爱”两个中心，因此在对企业理念和品牌资产进行自本港台直播审视的过程中，欧派深切洞察到当今社会“家庭亚健康”的问题愈演愈烈，而且很多人都没有意识到这个问题的严重性。为了让更多的人醒悟，回归正常的家庭生活，自2013年起，欧派从公益活动开始，拉开了爱家公益项目的帷幕，并于2014年3月28日携手蒋雯丽正式启动爱家计划。

　　欧派爱家计划是基于品牌广告语“有家有爱”的内涵深挖与品牌文化修炼而提出的，它的品牌主张既符合当下社会主流价值观，更彰显欧派身为行业领导者所应具备的社会高度与责任感，其中“爱计划”关注贫困家庭，传递社会正能量;“家计划”关注家庭亚健康，以每年5月15日的“国际家庭日”为倡议节点，围绕“家”和“爱”的主题发起倡议。

　　近年来，“低头族现象随着”日益严重，智能手机的出现，使人们进入了一个“刷屏时代”，网友们调侃“世界上最远的距离不是生与死，而是本港台直播们坐在一起，你却在低头玩手机。”可见，过度依赖手机影响和谐家庭关系，使家庭出现亚健康状态。因此自2015年起，欧派将注意力集中在手机问题上，它邀请孙俪担任爱家大使并携手周冬雨拍摄《关机一小时》公益微电影，呼吁人们“关机一小时”，让更多人关注“家庭陪伴”问题。2016年，是欧派“爱家”传奇再掀狂澜的一年，截至发稿前，欧派已在各大机场、高铁和5A核心景区发布爱家计划公益海报，海报通过强烈的色彩对比，让人们意识到：沉迷于手机，家庭生活失去了本来的色彩，只有放下手机，才是真实的陪伴，爱才更浓情，家才更有温度。此外，欧派还推出4条以“关机一小时”为主题的系列微视频，借助“手机拟化第三者”、“蒙太奇”、“时光倒流”等拍摄手法以及明星呼吁等方式，将生活中常见的“缺乏陪伴”现象展现出来，形成强大的影响力，引起人们的强烈共鸣。据统计，系列微视频的微博微信话题量接近2亿，视频点击播放量高达3000多万，受到了网友们广泛的关注。这足以说明，欧派爱家计划“关机一小时”的倡导是非常受到认可的。

　　欧派橱柜+： 让爱落到家庭实处

　　会议中另一个研讨的话题就是欧派整体橱柜的“橱柜+”体验式营销项目。 “橱柜+”是欧派基于 “有爱”的情感价值定位的基础上，从产品层面优化消费群体的终端销售体验，与此同时，欧派也着手互联网口碑塑造，以真正适应消费群体的变化，进而成为个性化定制家居的业界旗舰，再一次将“有家有爱有欧派”的品牌主张落到实处。

　　（责任编辑： HN666）

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