“亚马逊 2016"全民阅读"调查报告”显示，经过社会各界对“全民阅读”的不懈努力，大部分的受访者已逐渐培养了良好的阅读习惯，超过八成受访者每天至少阅读半小时;每天阅读多于1小时的受访者比例高达40%。同时，电子阅读普及率呈逐年攀升的趋势，高达84%的受访者表示会阅读电子书，同比去年高出六个百分点;尤为值得关注的是，Kindle首次超越手机，成为受访者最为青睐的电子阅读设备。

　　亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊表示：“阅读是亚马逊与生俱来的基因，本港台直播们始终致力于为读者打造最佳的阅读体验。自2004年进入中国，亚马逊已经为中国读者搭建了以网络书店、电子书店以及Kindle电子书阅读器为核心的阅读平台。为了实践促进中国"全民阅读"的长期承诺，亚马逊中国将启动贯穿全年的"挚爱阅读"系列举措，通过携手社会各界，激发全民的阅读热情，让阅读在中国蔚然成风。”

　　“亚马逊 2016"全民阅读"调查报告”权威解读阅读热点和趋势

　　亚马逊一直关注用户的行为和需求，通过洞察为读者和行业合作伙伴服务，引领并促进“全民阅读”。今年，通过覆盖全国500多个城市、一万一千多位受访者的调查，并结合多年来亚马逊对中国市场的深入研究以及对读者在线消费行为的分析，“亚马逊 2016"全民阅读"调查报告”，从读者行为、喜好等多个维度对阅读热点和趋势进行了全方位的权威解读，为出版行业提供有益参考。

　　数字阅读普及率连年增加，Kindle超越手机成受访者最欢迎的电子阅读设备

　　随着科技技术与应用的发展，数字化阅读已成为不可逆转的社会潮流，同时也成为读者生活中不可或缺的一部分。“亚马逊 2016"全民阅读"调查报告”显示，电子书因其携带方便、价钱实惠、使用便利而受到读者的欢迎。在受访者中，读过电子书的受访者比例连续三年增长，达到84%，比上一年提升了6%。同时，Kindle以45%的比例首次超越手机，成为受访者最欢迎的电子阅读设备。同时，56%的受访者表示，电子书提升了其阅读总量，并且近九成受访者表示未来计划阅读更多的电子书。

　　纸质书阅读完成率略高于电子书

　　调查数据显示，过去一年中，超过一半受访者的纸质书阅读完成率在50%以上，只有44%的受访者电子书阅读完成率在50%以上;同时，只有8%的受访者的纸质书阅读完成率低于10%，而电子书则有18%的受访者完成率低于10%。“来不及阅读”成为阅读完成率不够理想的最主要原因。同时数据也显示，付费购书对电子书读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。

　　男性偏爱深度阅读，女性偏爱浅阅读;60后、00后更爱深度阅读，80后、90后更爱浅阅读

　　在阅读方式上，男性偏爱深度阅读，女性偏爱浅阅读;在各年龄段中，60后、00后更爱深度阅读，80后、90后更爱浅阅读。调查数据显示，男性每天通过社交媒体阅读时间在1小时以上的比例为45%，而女性则高达55%;男性每天读书时间高于1小时的比例为41%，而女性仅为36%。90后是社交媒体的重度用户，每天通过社交媒体阅读超过1小时的比例高达54%，每天读书超过1小时的比例为41%。受访者中00后和60后每天读书时间超过1小时的比例，比社交媒体阅读时间超过1小时的比例高出约12%。

　　[责任编辑:李超]