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开奖直播现场:【图】“网红”是非多:喧嚣之外,哪是未来?

时间:2016-04-22 06:25来源:本港台现场报码 作者:开奖直播现场 点击:
【图】“网红”是非多:喧嚣之外,哪是未来?,作文网安静与喧嚣,今天的风儿好喧嚣 出自哪部动漫,关于网红papi酱的

Papi酱

 

Papi酱


  原标题:“网红”是非多:喧嚣之外,哪是未来?

  有着“2016第一网红”之称的papi酱,这次遇到了麻烦:刚获得1200万融资的她,突然被要求整改下线。

  围绕其节目“是否粗俗低级”,口水仗都打了好几轮,长安君(微信ID:changan-j)就不凑热闹了。如果说,互联网崛起使人类走进“大众麦克风时代”,那“网红”无疑是把“大众麦克风”玩得风生水起的一群人。近来,除了papi酱,一些网络直播间的女主播们也“事业不顺”。似乎一夜之间,她们的日子不好过了起来。

  于是今天,长安君想跟小伙伴们聊的是——“网红”怎么了?以及,TA们还有未来吗?

  今年是本港台直播国接入互联网的第22个年头。从Web1.0到Web2.0,从PC终端到移动终端,互联网瞬息万变,功能也愈发强大。互联网催生出独特的文化,这种文化呈现出一个明显的规律:往往一个新生事物,崛起于边缘,新兴于野蛮,盛隆于失控,治理于狂野,冷峭于肃杀,衰败于风险,回暖于主流,持续于产业。

  作为网络文化的衍生物,“网红”近年来发展势头正劲。这群“网络红人”,因某个符合网民“审美”或“审丑”心理的事件或行为,被互联网传播、放大而得到广泛关注。有的“网红”甚至成为一定范围内的意见领袖,影响着网络空间的话语构建。

  奶茶妹妹、王思聪、凤姐、papi酱……不知道这些名字的小伙伴,请后台留言长安君单独给你点个赞。“罗马不是一天建成的”,“网红”发展到今天,已是一条完整的产业链。它的历史你却不能不知——

  十多年前,“网红1.0时代”已经来临,其特征是“草根化”。代表人物有凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥等。那时的“网红”,某种程度上,折射的是互联网的“解构文化”和“颠覆文化”。再具体点说,开奖直播们多是具体的人,名气引爆点通常有故事做铺垫,成名周期长,本质上仍然还带着传统“明星”的范儿。

  随后,“网红2.0时代”来临,其特征是“符号化”。很多“新网红”的一夜成名,靠的是价值观共鸣。有时只需一句话或一张图,都会掀起全民创作、全民传播的浪潮。比如,小伙伴们很熟悉的 “杜甫很忙”、暴走漫画、“臣妾做不到”、“主要看气质”等。与其说是“网红”流行,不如说是“网红”受众力量的崛起。

  而现在本港台直播们所身处的,是“网红3.0时代”。Papi酱,就是典型。

  其特征是“品牌化”。Papi酱们已经不止娱乐那么简单了,商业属性凸显,并呈现出去政治化传播的特征。而且,雷军、周鸿祎、王思聪、董明珠、罗永浩……政治人物和商业人物也逐渐加入“网红”的队列,但开奖直播们往往不提政治和商业,而是通过宣扬自己赞同的价值观,暗中形成一种事先张扬的网络营销。“网红”逐渐演变成了“网红经济”,弥漫上了金钱的味道。

  如果对“网红经济”下个定义,那不妨说是这6个字——“价值观货币化”。“网红=价值观”,“经济=货币化”。毫无疑问,在“网红3.0时代”,“网红”的价值观是可以用来卖钱的。一个应运而生的社会问题就出现了:既然“网红”可以变现,在这个虚拟名利场上,必然就会存在为了攫取经济利益而不择手段的无良“网红”。

  有人消费色情,有人消费戾气,有人消费其开奖直播。有买,就有卖。当卖方底线越来越低时,很难指望买方“出淤泥而不染”。

  比如,下面这样的“网红”,就触碰了法律底线——

  为了获取更大的商业利益,部分无良“网红”在跟自己粉丝互动的过程中,往往充满刺激性的语言、挑逗性的行为和低俗性的审美趣味,有的甚至会在镜头前干一些毁三观的事。经常有新闻报道称,不少月入惊人数字的网络女主播,以对话、脱衣为条件,要求粉丝给红包,让许多未成年粉丝哗哗往外掏钱……

  而这样的“网红”,则频频在公序良俗等软性底线上打擦边球——

  一些“网红”为搏出位,在网络上炫富,宣扬不劳而获的拜金价值观。很多青少年不了解真相,还以为这就是自己应该去过的生活,导致为自身错误地进行了社会定位。等开奖直播们走上社会后,发现生活满不是这些“网红”宣扬的样子,失望和愤懑随即产生,其中就不乏有酿成悲剧的实例。

  所以,papi酱和网络直播间接连被规范,先别忙着吐槽,这可能涉及“网红”的未来呢!

  大概所有人都认同,无论网上网下,没有“法外之地”。任何人、行业、新业态,没有规范便会失控;过火,便可能反噬自身。一些“网红”靠公然违法或者打“擦边球”赚得盘满钵满,总要由另一部分人来买单,或者干脆,全社会都必须成为买单者。这种模式可以持久吗?抱歉,不能。

  作为一种小伙伴们都喜闻乐见的文化形态,长安君不希望“网红”消失——当然,也不可能消失。但“网红”乃至整个产业链,至少要有底线。

  比如这三条底线,不知小伙伴们是否也认同?第一条,是法律底线。任何一个互联网产业,其初始阶段基本都处于社会的边缘。随着发展,势必要被纳入社会主流产业,所谓“主流化改造”。“网红经济”有它积极的能创造价值的一面,但所谓“主流化改造”,就是要让该产业的任何一个环节,都符合公序良俗,符合国家法律法规。只有这样,“网红经济”才能最大限度发挥它的正面能量,同时,将对社会的负面影响压缩到最低。

  第二条,是道德底线。越来越多的微媒微号和网络红人奋战在舆论场中,经济效益、粉丝的崇拜及各种荣誉是“催化剂”。付出劳动,收取效益,这种利益化诉求很合理,但必须有一个大前提,即:经济利益应该同道德伦理相均衡。中国有句古话:“君子爱财,取之有道”。

  第三条,是对未成年人负责。长安君的小伙伴中,不少已为人父母。甚至“网红”自己,也会成为父母。对“网红”的这个底线期待,毋庸赘言。即使是一个普通网友,在法治国家,一切成年人,都要谨慎地评估自身产业,对于青少年的导向。网上传播的内容,是否会对青少年造成偏激的影响。无论中外,概莫能外。毕竟,网络不只是本港台直播们的,还是下一代的。开奖直播们的青春注定与网络相连,为开奖直播们维系一个健康有序的空间,是某种成熟社会的标志。

  写到这里,长安君正好看到一个关于papi酱的最新消息——papi酱首单广告拍出2200万天价。以为下线整改就能“压垮”这个“网红”?不要太小瞧papi酱了。真有含金量的“网红”,能游刃有余地在底线之上起舞。如果非要突破底线才能“红”,那,这个“网红”不要也罢。

  以后,给“网红”一点挑战吧!否则,一水儿的v脸姐妹团都能成“网红”,长安君分辨谁是谁也很花时间的。

  同意的举手!

  (注:作者沈阳系清华大学新闻学院教授博导,微博名:@新媒沈阳,网址:,本文网红阶段划分部分来自作者的演讲幻灯片)

  来源:微信公号“长安剑”

  责任编辑:王浩成

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(责任编辑:本港台直播)
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