从文字、表情、语音、图片、视频到直播，从静态到动态，一路走来，媒介的千变万化其实只是表象，背后的用户需求才是本港台直播们真正应该去把握的，相信里面还有不少的创业机会在等待大家。本文由人人都是产品经理社区 专栏作家@ 柳胖胖 (微信公众号：一个胖子的世界)原创发布。未经许可，不得转载。

　　1. 移动时代，秀场主播过时了吗？2014年年 初，当本港台直播还持有 YY 这支股票的时候，曾经写过文章分析本港台直播为什么持有 YY。在文章里，本港台直播在对 YY 一顿猛夸(其实是自本港台直播催眠)之后，指出了以本港台直播当时的眼界能看到的唯一问题："YY 的使用集中在 PC 端，在移动端上 YY 几乎无所作为，出过几个 APP，但毫无创新，而且动作太慢了，最近才开始在 PC 端往手机端大量倒流量，成效还有待观察。"

　　这个论断，本港台直播当时下的不是特别肯定，毕竟当时以 YY 这个中型规模的公司来说，盈利情况是非常好的。但时至今日，问题还是来了。YY 最新公布的 2015Q4 的财报，净利润同比下降了 4%。在线秀场这个行业竞争白热化，几乎已经饱和了。

　　本港台直播之所以当时下这个论断不是特别肯定的原因，就在于本港台直播并没有观察到什么移动端消费视频类节目的新场景。除了当时流量较贵的因素一直在制约其发展之外，移动端视频节目的消费方式其实就是老样子，无非是在坐车、排队和咖啡厅等等碎片时间用来看视频。本港台直播认为，只要这样的场景不发生大的变化，视频直播领域就不会有什么太大的机会产生。

　　但是，事实证明本港台直播的思考方向出了错：本港台直播考虑的都是用户那一端，并没有考虑到主播在生产内容的这一端。

　　下面这个图是一张典型的 YY 秀场女主播正在主持中。发现什么没有？它大概有这样几个特征：

　　精致的妆容 用心的布景 专业的麦克风 专业的摄像头 设计过的节目单(歌单) 一播就长达 2 个小时-10 多个小时不等

　　2. 移动时代的直播应该怎么玩？然而，全民直播的时代，播主们的直播方式却大变样了，开奖直播们更移动，更随性，也更接地气。移动的时代，生产内容的方式也是移动的。天，又变了。

　　对应前面的秀场主播，移动直播有这样几个特征：

　　随意的妆容(一般是素颜)； 就地取材； 手机麦克风； 手机摄像头； 内容随机应变； 直播时间从几分钟到一两个小时不等； 随便给你们几个案例，自己感受一下。

　　a.直播搭讪

　　这位小哥在洛杉矶念书，有一次课间开奖直播即兴在教学大厅直播搭讪女生。当然了，开奖直播是以自己论文要做调研为由，每个女生问了大概 10 来个问题，屏幕摄像头一直是对着老外的，本港台直播估计老外也不知道自己上镜了，大概就是这样。全程不到一个小时，然后开奖直播又去上课了。

　　b.直播工作

　　这位小哥貌似是在纽约的唐人街打工，做日料，所以开奖直播就把手机架在工作台附近，直播自己每天切三文鱼，做手握寿司，烹煮味增汤的全过程，人气貌似排在 App 的前三。这个直播一般会稍微长点，但有时也会突然结束，根据老板是否来后厨查看决定。

　　c.直播足浴

　　这个特别特别有意思哈哈哈，播主居然直接在去捏脚的时候开了直播，而且全程不怎么说话，只是和朋友随意聊天。但是，开奖直播也会和直播室里的网友互动，并根据网友的要求转动手机摄像头的方向和问小妹相应的问题等等，人气还挺旺的。

　　当然了，也有美女对着手机镜头唱歌跳舞的类秀场模式。还有什么直播自己出门吃饭啦，去公园踏青啦，还有空姐上飞机前的准备啦等等，你能想到的生活工作吃喝玩乐的场景，几乎都有。(是的连啪啪啪也有，就是思聪的那款 17，后来因此还被下架了。)

　　3. 为什么秀场主播会完蛋所以，基本上本港台直播觉得秀场类主播会很危险，原因如下：

　　能生产的内容类型太过单一，除了唱唱跳跳奇葩搞笑就没太多花样了； 数量和频次相对移动端真的太少，优秀的节目需要从大数中涌现； 行业进入成熟期，竞争白热化，很多主播就是赚一个基本生活费； 如果秀场类主播很危险，那么依赖秀场类主播的平台呢？

　　YY 的移动端 App 里其实也包含直播，但很薄弱，主频道仍然是秀常也许 YY 能转型过来，但会很痛苦，毕竟现在的收入大头是秀常如果转型成功，则秀场主播会死掉一批；如果转型没成功，则自己日渐没落。

　　好了，这篇文章的蛋扯到这其实已经差不多了，如果你觉得还不够，那本港台直播尝试再扯几下。

　　4. PGC 依然大于 UGC但是，要注意，虽然现在的全民直播是如此的百花齐放，但最后能靠这个吃饭的人，依然是少数中的少数。想靠这个吃饭，背后必须要有专业团队的支撑才行。

　　专业的团队必须能够保证两点：内容的稳定输出 + 变现能力。两点缺一不可。

　　如果一直是一个人利用业余时间单兵作战，可能偶尔会有灵光一闪的亮点，但是，如果无法长期保证稳定的内容输出，粉丝还是会渐渐流失。

　　变现方面，打赏的收入也许只是一个基础，如何像罗辑思维一样挖掘出自己相关领域的电商模式，就考验团队的执行力了。

　　本港台直播们可以看到，最早的淘宝卖家和自媒体都是这样，一开始也是百花齐放，到后来，业余的已经干不过专业的了。大浪淘沙，利益越来越可观之后，UGC 渐渐被 PGC 取代。中国的淘宝从来不是真正的以二手交易为主的地方，背后必须有电商团队的专业化运作。罗辑思维当初有申音后来有李天田，Papi 的经纪人杨铭也是 Angelbaby 的经济人。

　　丝也许可以逆袭，但必须先成为专业的丝才行。

　　5. 平台类社交产品在直播领域的机会在 “深度” 体验了不下 30 款直播类 App 以后，本港台直播觉得这个领域已经饱和了，资本和创业者都太热。由于视频类产品的成本一直是十分高昂的，创业公司也许要烧钱很久才能一路杀到最后，稍有不慎就满盘皆输。因此本港台直播反而更看好一些平台在这个领域的机会，比如陌陌和微博，因为开奖直播们有关系和场景。

　　关注国外视频直播类产品的朋友，应该知道这类产品的鼻祖 Meerkat 前不久刚刚宣布放弃这个业务。其 CEO 曾经谈到迫使开奖直播们放弃的原因：一方面是因为 Facebook/Twitter 开始意识到它们的威胁，封杀了开奖直播们抓取用户信息和用户的关注关系；另一方敏，这两家也开始各自推广自己的视频直播业务 Facebook Live 和 Periscope。

　　在直播这个产品里面，用户关系和使用场景起到的作用依然令人惊讶。

　　微博上天然就有粉丝围观大 V 的娱乐生态，而陌陌上则有陌生人之间相互发现的社交需求，这两个平台如果能够接入直播类产品，会极大丰富自己原来主流程的深度，且和自己的产品定位也是符合的。加上原来的流量优势，上量会比白手起家的直播类 App 快很多。

　　直播类 APP 的本质就是一个工具，它必须搭载合适的关系和场景，才能让在此工具上生产的内容被最大效率地传播和消费。因此，直播类 App 本身并不具备成为平台的可能，背靠有关系和场景的巨头可能会是最好的选择。

　　6. 新用户，新场景，新机遇视频直播这个行业，由于同质化(看看各家的交互界面就知道了)和线上即可完成消费闭环的缘故(流量入口为王)，最后依然有极大可能也是寡头市常厮杀到最后的 3-5 家之后，要么被 BAT 级别的巨头投资或收购，要么上演一场老大合并老二的戏码。

　　不过，但这些都是资本层面的事情了。从用户的角度来说，越来越多的 90 后甚至 00 后开始用视频这种形式表达自本港台直播。这，不再仅仅是一个商业上的事情了，它与新一代网民的特质息息相关。不管是录播还是直播，新一代用户在媒介的选择上都更加丰富，也更加大胆，开奖直播们更强调表达自本港台直播。开奖直播们会觉得仅仅是文字和声音是不够的，太闷骚了，无法表达出开奖直播们真实的心声。

　　从文字、表情、语音、图片、视频到直播，从静态到动态，一路走来，媒介的千变万化其实只是表象，背后的用户需求才是本港台直播们真正应该去把握的，相信里面还有不少的创业机会在等待大家。

　　人生没有彩排，每天都是直播！

　　作者：柳胖胖，个人微信号：leslie0724，微信公众号：一个胖子的世界。人人都是产品经理专栏作家。11年 起有过两年O2O 创业实战经验，现在互联网金融社区做产品，长期对互联网产品保持观察，对商业模式和实战案例有自己独到的见解，偶尔也会发表出来，最近正在疯狂健身减肥。

　　原创文章，作者：人人都是产品经理，如若转载，请注明出处：“看完这篇还不够？如果你也在创业，并且希望自己的项目被报道，请戳这里告诉本港台直播们1

　　作者：佚名来源36氪)