72 岁的刘冠中

　　柳冠中，72 岁，中国著名的工业设计学术带头人和理论家，德国留学归国后，于 1984 年创建了本港台直播国第一个「工业设计系」，现任清华大学美术学院责任教授、博士生导师，被誉为「中国工业设计之父」。

　　柳冠中教授的工作室位于清华大学美术学院的一个僻静角落，本港台直播们推门进去，和一位博士打了招呼，柳老见本港台直播们过来了，合上笔记本电脑，起身，掐灭了烟头，忙让本港台直播们就坐。老先生银发白眉、面色红润，身着黑皮夹、工装裤，动作爽快，说话声音洪亮，这与本港台直播们此前见到的老教授大不一样。让本港台直播们感到兴奋的是，一旦柳老进入访谈模式，就拒绝了其开奖直播事务的纷扰，平和地注视着采访者，表达观点直截了当，不绕弯子，对于一些麻木的乱象，更是言辞慷慨，一针见血。对于日渐崛起的企业家力量，能否逆转中国工业设计的积弱局面，如何廓清整个工业社会机体所存在的弊病，柳老自然有话要说。

　　「中国有工业，没有完成工业化」

　　尽管外界热议工业 4.0，在柳老看来，这个概念遮蔽了国内工业化发展的基本事实：中国还不是真正意义上的制造大国，而是加工型大国。所谓「制」意味着规范、标准、工艺、设备及流水线。

　　柳老说，「制」是人家的，「造」是本港台直播们的。机器化大生产中最能体现「制」的特点是图纸，所有工序必须严格依据图纸进行操作，图纸就是命令，而本港台直播国很多工厂的图纸是从国外引进的。图纸的本质就是「事前设计」，一个工业设计师必须通盘考虑制造、流通、使用、回收的全过程。

　　德国这样的一流工业强国当年也是靠引进流水线起家的，英国人后来把德国产品贴上「Made in Germany」标签以示次品、山寨，这一下子刺激到了德国人，德国人很快做出了调整，主抓产品质量和制定行业标准。反观本港台直播国的工业基础并没有快速跟上，行业标准还相当落后。柳老以螺丝钉为例，目前能生产的国标最小型号 M3，而 M1 螺丝钉现在还需要进口。事实上国内到处都有螺丝钉厂，日本全国仅一座螺丝钉厂，所以人家能做得精益求精。德国也只有 3 家电镀厂，而本港台直播国几乎每家工厂都有电镀厂。这种在生产上追求「小而全」的特点，柳老称之为「小生产社会观念」，不懂得在产业链的上下游互补合作，工业化社会的最大特征就是「本港台直播的优势是你不懂，你的优势是本港台直播不懂，这样才会有合作，否则你本港台直播一样，不就是竞争了吗？！」

　　最近柳老去国外讲学发现「Made in China」贴牌产品正在锐减，这说明支撑中国成为世界加工厂的人口红利消失了。有老板向柳老讨教「有没有什么办法能够救活企业？」柳老拒绝开这样的救方，「天底下没有这样的法宝，不做基础的东西就是投机取巧」。柳老也知道，不能责怪企业，企业要发工资、交税，只能看眼前。政府就像企业的「父母」，要为企业的长远做打算；对待「创新」的新生事物如同抚养婴儿，不能短期内产生不了效益，就撒手不管了。一些基础的行业标准、技术研究、专利保护等，还得政府和行业协会亲自牵头来做。

　　「中国的设计还是商场观念，而不是市场观念」

　　在柳冠中的设计思想中，工业设计与商业设计之间泾渭分明，工业设计是一个集成的系统工程，对企业发展起基础性的深远影响，为的是人们可持续的适用；而商业设计追求的是款式更时尚、外观更酷，主要任务是快速销货。

　　柳老认为「市场」是一个系统，不仅是短期内的销售，还得明年、后年有提升，不能光做调研、跟着群众的尾巴走，还有前瞻性的战略突破产品。而中国的 Marketing 不是「市场观念」而是「商场观念」，企业在选择工业设计方案时，往往是看能否快速卖货，设计师也想尽办法更加时尚，柳老却此类时尚的工业设计斥之为「短命鬼」，一旦过时，就会造成商品大量的积压，企业就去请品牌公司做概念包装和定位，其实一个行业内品牌永远只有极少数，更多的品牌是有「牌」无「品」，形成过度营销和企业转型之困的「症结」在于忽视了工业设计的基础价值。

　　近年来，设计的商场观念对业内的腐蚀，特别是各种评奖泛滥的现象，让柳老感到痛心。设计论坛、展览、评审如雨后春笋遍地展开，活动很热烈，领导了颁奖，但是否开发了，没有人去抓，很多获奖作品做的是表面文章，整体的工业设计水平并未因此得到提高，国外一些大奖也趁这个机会来中国捞钱。

　　「中国梦不是老百姓的发财梦」

　　柳老对工业设计领域的深刻造诣，以及工科人身上实干兴邦的品格，让开奖直播对社会上的浮躁风气多了份透彻的警醒。