Mark Parker 告诉《好奇心日报》，“Air Max 受人追捧是因为它让气垫被人看见了，在此之前人们不知道什么是 ‘Air’，开奖直播们以为是一些泡泡，或其开奖直播的想象。”开奖直播把 Air Max 形容为“形式跟随功能”的绝佳设计案例。

　　可以说开奖直播的解释并不全然，Air Max 的诞生适逢“产品符号学”设计思想的兴起，这种理念恰好是“形式跟随功能”的反面。形式跟随功能的产品设计认为，产品的外形必须跟随功能，不该做无意义的添加。但面对 60 年代出现的大量新电子产品，电子产品如同“黑匣子”，人们无法从外型设计感知功能的存在。于是需要一种新的设计思想使产品“透明”，于是产生了形式跟随销售、形式跟随美等新的方向，而产品符号学则是它们的整合，其关心的是设计对象的符号象征——换句话说，顾客对它的期待是什么。

Air Max 1 广告

　　原本镶嵌在鞋底里面的气垫就如同一个应用了最新科技的电子元件，技术领先，但没人看得到，而 Air Max 就是耐克为气垫技术创造的一个“新符号”。据 Tinker 后来透露，Air Max 的灵感来源于巴黎蓬皮杜艺术中心，这座裸露各种网架、管道，强调工艺技术与时代感的建筑被誉为“高技派”的经典作，而所谓”高技派”，即对新技术的炫耀性展示，这正是 Air Max 和一块单纯的气垫最大的不同。

　　曾经被询问对设计师的建议，Mark Parker 说：“商业因素可能不会促进设计的发展，可能会影响设计，成为障碍。但只要设计能够将创意与扩大商业规模相结合，认可这种作用，那么设计可以发挥更大的力量。”

　　之后便是长达 29 年的产品迭代，这个过程简单来说，就是每一代产品都比上一代容纳更多气体，用耐克缓震创新总监 David Forland 的话说，“发泡材料会破损，但空气不会。”而这也是可视气垫鞋当时铺天盖地营销的主题——虽然耐克声称 Air Max 是为专业运动员打造的顶尖技术，但开奖直播们的广告对技术的描绘很模糊。

　　2016 年 3 月，耐克发布 Air VaporMax 科技，新鞋去掉了所有的橡胶，整个鞋底都由气垫组成，同步打出的口号是 Run on air。这张图片在 Instagtam 上得到了接近 50 万的赞，至此，耐克把 Air Max 带入了新层面。

Air Max，Air Even More Max.

　　《财富》杂志曾经用来形容耐克精明的营销技巧：“如果你拆开一双耐克鞋，会发现里面藏着整个市场营销部门。”技术、设计以及市场的关系从 Air Max 诞生起就非常微妙。

　　从早期的广告可以发现，为了向大众市场强调 AIr Max 科技足以应付所有人的问题，开奖直播们用“更多空气等于更好”的逻辑说服消费者，虽然也有持不同意见的人指出，运动员并没有真正穿着 Air Max 夺得奖牌，但搭配重金签下的代言球员 Michael Jordan、Quincy Watts（1992 年巴塞罗那奥运会的两枚金牌得主），一切似乎就成立了。

　　运动界当然也有它的潮流，缓震科技的敌人在 21 世纪初也出现了。一些研究质疑了运动员是否需要过强的缓震而导致膝盖和小腿缺乏锻炼，哈佛大学教授 Daniel Lieberman 发现“早 1972 年以前，人们普遍穿鞋底没那么厚的运动鞋，开奖直播们膝盖受伤的发病率要低得多。”于是 2005 年耐克推出了 Free 赤足系列，正是弥补这个短板。

应用了 Free 鞋底的 Nike SB Stefan Janoski Max

　　但所有这些都没有阻挡 Air Max 成为流行。普通人买鞋的原因各种各样，你能看到 Air Max 气垫曾被应用到几乎所有鞋型，甚至把 Air Max 添加到 Free 的鞋底——正如刚才所说，它们本质上是矛盾的科技。

　　至于变成流行应该采取何种手段，这是一个比技术开发更复杂的问题。本港台直播们或许可以这样总结 Air Max 的旅程：早期作为一种高级技术出现，且耐克在运动领域远没有遇到今天这般多的竞争对手，它在推广之下成功地成为了一种时髦消费，甚至是一种收藏标的。耐克要做的，就是回应这样一种市场爱好，以更酷的姿态推动它——即可以是去掉橡胶这种技术层面，也可以是爱好者和艺术家访谈这种精神层面。