社交广告凭借其广泛的传播链条受到众多广告主青睐。Facebook、Twitter平台至今主要营收都来自于广告，微博的广告业绩也是稳步攀升状态。去年四季度微博广告收入达到1.295亿美元，全年广告收入达到4.024亿美元，同比增长高达52%，达到行业的2.5倍。

　　基于社交关系的传播能帮助广告主积累社交资产，为广告主自身“自渠道”传播进行铺路。用户可以关注广告主、与广告主互动，广告主则可以知道“谁看了本港台直播的广告”。捷豹2014年在微博投放的视频广告，最大特点正是首创好友关系传播模式，用户看到广告内容并产生互动后，相关微博会继续展示给关注该用户的粉丝。这种“传递式”且极具互动沟通的交流形式，极大地增加了品牌曝光。

　　广告行业一直在寻找“被浪费的一半广告费”，基于大数据的精准广告，让广告主看到解决该问题的曙光。DSP平台、网盟等无不基于此获得巨大发展。微博凭借其多年积累的在精准广告投放方面已经积累多年经验，将用户账号体系与浏览、互动习惯等结构化数据与广告主基于地域、年龄、兴趣等属性进行匹配，不断提升广告投放精准率，降低“被浪费的一半广告费”的比例。视频信息流广告的推出，相信可以让品牌视频获得更高的投放效率。

　　总结：

　　用户基础、被动式广告趋势、在用户体验和广告主之间的平衡、基于社交大数据的精准投放，是社交平台发展视频信息流广告的关键点。微博作为一个社交媒体平台，本身的传播能力更是无需证明。相信在接下来的运营中，微博在该领域的成绩也更为亮眼。

　　作者是《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔

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