除了上述布局外,酷派也早有谋划和落地。去年6月,酷派首度宣布以自有品牌进入印尼、越南等东南亚市场,随后9月在捷克首都布拉格举行专场发布会,正式宣布以自主品牌的形式进入欧洲市场。而后10月,酷派在印度首都新德里隆重举行品牌发布会,通过与亚马逊印度合作,以电商模式突围竞争激烈的印度市场。今年1月又在德国慕尼黑召开新品发布会,正式宣布进军西欧市场,打开了西欧市场的第一站。同时,酷派的海外战略也从早期以ODM形式为主的1.0时代,进入到主打自有品牌的2.0时代。 郭德英给2016年酷派海外市场出货定了一个目标:超过1000万台。如何实现?酷派的选择是,在2016年实施“聚焦,深耕,品牌,质量”的海外经营新策略,加快海外市场布局、深耕本地化市场、提升规模、深化品牌建设。比如针对美国市场,将深耕运营商市场,加强品牌建设,建设美国和拉美区域的渠道队伍,促进营销落地;印度市场采用以线上为主、线下为辅的策略,建立自有品牌,适应本地化要求,落实“made in India、design in India、customize in India”,将印度变成第二个“中国市场”;欧洲市场则以东欧为Base,突破德国,西班牙,运营商市场和公开市场并重,加强品牌建设。 在推出手机新品打响“第一枪”后,在MWC展会期间,酷派还召集德国、西班牙、瑞士等地的批发商、零售商等合作伙伴举行会谈,这其中不乏瑞士最大的零售商Migros,德国第二大零售商Expert,全球第二大家电零售巨头、欧洲最大电器连锁店Media Markt,以及德国电器巨头Media Saturn等,共同开启酷派2016海外新时代。 依靠深厚积累、及时“转身”和多变的“打法”,酷派在去年实现了“翻身”。而依靠自主品牌的持续深度建设、渠道转型深耕和海外市场接连布局,不难看出酷派在2016年所具备的自信,以及继续“开拓疆土”的诸多可能性。 (责任编辑:本港台直播) |