继当当网之后，聚美优品在2月17日也对外宣布私有化计划。聚美董事会收到来自聚美优品CEO陈欧、红杉资本等递交的私有化申请，准备以每ADS 7美元的价格进行私有化。以跌破眼镜的价格回购，令电商圈一片愕然。但，万事皆有因果，量变长期积累导致今天的质变，聚美优品私有化是一场有预兆的运动。

聚美优品隶属于北京创锐文化传媒有限公司，2010年3月由海归学子陈欧、戴雨森、刘辉创立。聚美优品的高管团队中，创始人陈欧、联合创始人戴雨森、首席战略官高孟、首席财务官郑云生均毕业于美国斯坦福大学，并于在校期间相识。2006年01月31日，jumei.com域名由陈欧本人注册，但公司最先启用的名称为团美网，2010年9月，启用聚美优品新名，2014年3月27日商标初审确定。2014年5月登陆美国纽约证券交易所挂牌上市。自2014年第三季度开始向跨境电商转型。

2014年8-12月，聚美优品股价一泻千里，随即又经历了造假和起诉风波，股价从最顶峰时的接近 40 美元下滑到不足 13 美元，负面新闻重重压身。陈欧本人亲发微博回应，该年下半年，把重点落在了“品牌防伪码体系” 和新产品 “极速免税店”上面。假货事件后，聚美直接挥刀自宫，零容忍的砍掉了整个第三方奢侈品的业务线，借此挽回聚美的“正品保证”形象，2014年聚美优品核心业务受到重创，注定陈欧不能安心过年。

郑云生

从图2图3可看出，自2015年第三季度起，聚美网站流量开始走下坡路，但极速免税店全年流量稳定。当时CEO陈欧公开表示：“极速免税店是公司全年重点扶持方向，我们将持续投入巨额的财力补贴物流、税收和商品差价，为海外购业务的增长在加速”。聚美高级副总裁刘惠璞表示，为了扩大跨境业务品类做大用户规模，聚美可以采取激进的风格保证在价格和用户体验上的领先优势，以此抢占市场份额。

聚美优品2015年第三季度净营收为人民币19亿元，主要是由于聚美极速免税店销售增长、第三方平台化妆品销售业务向自营转移带来的活跃用户人数和订单总数增长。营业亏损为人民币8690.6万元，2014年同期的营业利润为人民币1.058亿元，可见其激进之路带来的内耗。在保证产品价格优势甚至亏本销售、大规模宣传的促使下，聚美优品市场份额回报明显。

据海关进出口数据统计，截止至2015年6月底，聚美跨境保税进口业务量居全国第一，占全国所有跨境电商试点单量总和的51.2%。聚美优品联合创始人戴雨森表示：“到目前聚美已占据跨境电商总份额的一半，我们将在跨境业务领域持续保持这一领导性地位”。极速免税店的网站流量稳定势头一直持续到2016年1月。

可惜好景不长，2016年1月起，聚美和极速免税店双双低头，网站流量大幅下滑（图2、图3），股市亦同步下行（图4）。

图4：2016年第一季度聚美股市走势（引自：新浪财经）