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雅虎正遭遇四大困境,梅耶尔还能如何应对?

时间:2016-01-31 07:49来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
不出意外下周雅虎董事会将迎来一次争斗。2月2日雅虎将公布其最新的财报数据,据外媒援引知情人士的消息称,梅耶

雅虎正遭遇四大困境,梅耶尔还能如何应对?

不出意外下周雅虎董事会将迎来一次争斗。

2月2日雅虎将公布其最新的财报数据,据外媒援引知情人士的消息称,梅耶尔计划在财报电话会议上讲述其下一步战略计划,然后评估股东的反应。

当前,雅虎仍在继续抵制投资者提出的出售核心互联网资产的建议。并且已拒绝了多家公司提出的收购其核心网络业务的提案。如果梅耶尔无法让董事相信其新的振兴计划,梅耶尔也有可能会被直接赶下台。

因为当前的雅虎前路仍然困难重重。

一、无法推出明星产品

1994年创立的雅虎,一度是用户访问量最多的门户网站,因错失搜索与社交大潮而逐渐衰落,业绩连年下滑,频频换帅,仍然无法带领雅虎走出困境,内部士气低落。

2012年梅耶尔开始接任雅虎首席执行官,这位谷歌的美女总裁,曾经负责过谷歌搜索引擎和谷歌地图等产品,管理了2000名工程师,被认为是谷歌最有权力的高管之一,辉煌的履历加上在谷歌时雷厉风行的作风,被很多投资者寄予厚望,认为梅耶尔的到来能提振股价,带领雅虎走出困境。

上任之初,梅耶尔进行了大刀阔斧的改革,首先是围绕人才让雅虎步入正轨,包括提振士气,让员工对雅虎未来充满信心,创造一个类似谷歌的工作环境:向员工免费发放高端智能机、支付流量和电话费,提供免费午餐,这些措施赢得工程师的欢迎,随后雅虎高级人才的流失率迅速下降,梅耶尔的支持了也达到97%,甚至去餐厅吃饭都会有人站起来鼓掌。

接着围绕用户,通过打造优秀产品,拉动用户增长,从而使广告主提高广告支出,为雅虎带来更多营收。在这一阶段,梅耶尔开始聚焦移动业务,当时雅虎仍然拥有众多优质资产,图片社区Flickr、雅虎邮箱、雅虎财经等服务累计拥有全球7亿用户。

梅耶尔多次强调移动互联网的重要性,认为推动这些优质互联网服务逐步转向移动领域,是雅虎未来保持竞争力乃至重新崛起的关键因素。随后雅虎将这些优质的应用面向智能手机和平板电脑用户优化,当时雅虎移动设备月度活跃用户只有2亿,这一数据在不到两年后已经突破4.5亿。

但遗憾的是雅虎始种无法推出一款有影响力的明星产品,而好的产品对硅谷的企业又相当重要。在苹果应用商店App Store,雅虎排名最靠前的应用是Yahoo Mail,该款应用的排名是第75位。在App Store的应用排行榜中,前四位的应用有三款来自于Facebook;排名前十的应用有两款来自于谷歌。即便是麦当劳和沃尔玛的应用排名也比雅虎靠前。

二、收购的移动业务难以整合

虽然无法打造轰动性的产品,但收购未尝不是一条好的出路,雅虎也尝试通过收购聚集人才,向移动端转型。为此梅耶尔开启了买买买的模式,据不完全统计,截止到2014年底,雅虎已经收购了46家公司。其中包括轻博客服务公司Tumblr、新闻综述服务Summly、通讯管理应用Xobni以及iOS平台的电影自动制作程序Qwiki等。

按照梅耶尔的计划,梅耶尔将把雅虎转型为一家“主要从事移动业务的公司”,而通过频繁的收购雅虎有望在短时间内寻找到足够的相关专业人员。

按照当初的目标,雅虎应该发力移动业务,将现有的以及部分收购的资源进行整合。但实际情况是,梅耶尔所收购的公司大多从事不同的行业,而且收购规模通常较小。

面对如此杂乱的收购交易,部分股东甚至提出质疑,称“到底价值何在”。业内人士则表示,截至目前,尚未看到梅耶尔对这些收购对象的整合战略。如果寄期望于通过收购充实自身资源,雅虎的确丰富了其人才储备。但是从股东角度而言,光烧钱而没有实际进项的日子并不能容忍。

三、拆分阿里巴巴拆分耗费过多的精力

如果说衰落的雅虎还有什么值得投资人觊觎,无疑是雅虎持有的阿里巴巴的股份。实际上这也成了雅虎财政危机的缓冲剂和振兴雅虎最大的资本。

雅虎公司曾在2005年花10亿美元购买阿里巴巴40%的股权,2012年被部分回购加上去年阿里巴巴上市后的减持,现阶段仍持有阿里巴巴大约15%的股权。

去年1月,雅虎宣布,打算免税剥离这部分现有市场价值超过300亿美元的资产,拆分为一家独立注册的公司Aabaco,即先把持有的阿里巴巴股份注入到Aabaco,再将要Aabaco的股份按照持股比例分配给雅虎所有的股东。雅虎的分拆计划给了备受煎熬的雅虎股东打了一剂强心剂,如果能实现免税剥离这对雅虎和阿里股东都是一笔巨大的收益。

此后有美国国税局官员提示此项拆分可能无法获得免税,雅虎一时乱了阵脚,拆分阿里巴巴的计划开始变得迟疑。

(责任编辑:本港台直播)
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