【编者按】

　　喜欢网络文学，热衷追外来影视剧，说着“萌萌哒”，写着“火星文”，这是当前很多大学生的文化生活图景，它们与恶搞文化、热衷考证、狂热追星、时尚消费一起构成了风靡校园的高校流行文化。流行文化在高校风行的根本原因是什么？从中可以透视出当前流行文化现象的哪些态势？是什么让这样的文化深入大学生的内心？该如何引导流行文化中的学生？近年来，首都经济贸易大学马克思主义学院副教授王颖对高校流行文化进行了长时间的实时跟踪，本报记者就此对她进行了专访。

　　1. 高校流行文化与时尚相联系但又被迅速“切换”

　　记者：

　　请问高校流行文化主要有哪些表现？

　　王颖：高校流行文化可分为网络文化、外来文化、语言文化和行为文化。

　　网络文化主要表现为网络文学、网络游戏和网络社交。我们在问卷调研中了解到，大学生喜欢网络文学仅低于对经典名著的喜爱程度。大学生既是网络写手，又是网络读者的主要来源。如湖北工业大学的90后大学生张伟煊（笔名风青阳）作为中文在线旗下17K小说网的签约作者，凭借其网络玄幻小说《龙血战神》就获得了大量的粉丝群和上百万的收入。网络游戏对大学生的吸引力来源于其逼真的场景设计和对现实生活的模仿和超越。同时，网络游戏的影响力也会扩散到大学生的现实生活，如“神马都是浮云”“杯具”等流行语均来源于网络游戏《魔兽世界》。网络社交主要以社交网站和社交软件为平台，如知乎、果壳、人人网、开心网、QQ、微信等。

　　外来文化是随着国外的影视剧、流行歌曲、综艺节目等占据大学生的业余生活。这引发大学生对国外偶像明星、服饰风格、饮食文化、品牌产品的追捧，最典型的就是“韩流文化”。2016年年初，《太阳的后裔》热播，剧中女主角宋慧乔用的化妆产品，成为大学生网上代购的主要目标。男主角的扮演者宋仲基更一跃成为校园十大人气明星的第一位。

　　语言文化主要表现为校园盛行的流行语。高校流行语更多反应的是大学生的生活状态和情绪变化，如“也是醉了”“竟无言以对”“好心塞”“有钱就是任性”“单身狗”“主要看气质”等。而且流行语的产生几乎都和当时的某一流行事件相关，如2016年出现的“友谊的小船说翻就翻”“洪荒之力”“蓝瘦，香菇”“吃瓜群众”等。

　　恶搞文化、盲目考证、狂热追星、奢侈消费等都是在大学生中流行的行为文化。大学生在校园活动中经常通过对流行舞蹈的模仿，对经典照片的翻拍、对主流文化的调侃来发挥自己的搞笑创意和恶搞精神。另外诸如买当季最新款的服装、做各种时尚发型、参加刺激的户外运动、上各种学习班、自主创业等都是当代大学生生活中不可或缺的时尚元素。

　　记者：高校流行文化显现出什么特点？

　　王颖：高校流行文化时常与时尚相联系，虽能被广大学生迅速接受，但又具有被迅速“切换”的特点。它们只不过是一场大学生借以认识自己和表达自己的“游戏”，正如他们借用网络流行语来反讽和戏谑一样，他们没有以此来反抗社会，而是在凭借自己的力量努力参与社会，改造社会。高校流行文化并不具有流行文化的大众性，它是特定群体的“小众”文化，是只发生在青年大学生之间的流行文化。

　　2. 内因外因促使流行文化风靡大学校园

　　记者：你认为，高校流行文化产生的外因何在？

　　王颖：经济全球化和改革开放后我国市场经济的发展，是高校流行文化滋生的土壤。中国的改革开放培育了开放的社会环境和文化心态，在全球化的趋势下，外来流行文化在中国大地上争相斗艳。以影视剧为主要类型的外来流行文化以其优良的制作、商业化的运作迅速抓住了青年大学生求新求变、反叛、个性的心理需求。不仅打开了大学生的眼界，引发了他们的求知欲，甚至影响了他们的文化态度和价值观念。

　　同时，消费社会对大学生消费观念的转变成为高校流行文化繁茂的内驱力。随着我国家庭生活逐渐富裕，多为独生子女的大学生的消费能力也逐年上升，高校便成了商家争夺的“蛋糕”，趋利而行的商家对大学生中的流行趋势极其敏锐。每逢“洋节”商家便行动起来，做足气氛渲染和消费诱导，掏了学生的腰包，带来商家的狂欢。一场韩流的入侵便引发了各种韩国服饰、韩国化妆品、韩国食品的火爆。